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网络零售整合营销PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:沈红兵著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787302289135
- 页数:276 页
第一章 网络零售整合营销导论 1
第一节 网络零售整合营销概述 1
一、网络零售整合营销的研究对象 1
二、网络零售整合营销的研究意义 2
第二节 网络零售整合营销理论体系 2
一、网络零售交易模型 2
二、本书的整体框架 3
第二章 平台营销 4
第一节 网络零售产业概况 4
一、中国网络零售产业 4
二、美国网络零售产业 11
第二节 网络零售平台(网站)营销 13
一、中国主要网络零售平台(网站)营销 13
二、中国主要网络零售平台(网站)营销模式比较 33
第三节 网货分类营销 37
一、网货分类营销概况 37
二、有形网货营销 40
三、非实物网货营销 48
四、创意网货营销 50
第三章 注册营销 52
第一节 网络零售注册理论 52
一、网络零售交易注册 53
二、网络零售交易注册效用 55
第二节 网络零售买家注册营销方法与技巧 61
一、“免”注册方法与技巧 61
二、“赚”注册方法与技巧 62
三、“易”注册方法与技巧 63
四、“快”注册方法与技巧 64
五、“多”注册方法与技巧 65
第四章 搜索营销 67
第一节 网络零售搜索营销理论 67
一、搜索引擎营销概述 67
二、网络零售搜索引擎营销原理 69
三、网络零售搜索引擎优化 72
四、网络零售搜索引擎的最新发展 74
第二节 网络零售搜索营销的方法与技巧 75
一、网络零售平台(网站)搜索营销的方法 75
二、网店SEO的方法与技巧 77
三、图片SEO的方法与技巧 78
四、关键词SEO的方法与技巧 78
五、长尾关键词SEO的方法与技巧 80
第三节 网络零售搜索营销工具与应用 82
一、追词助手 82
二、淘宝关键词挖掘工具 83
三、SEO Booster PRO 84
第五章 品类管理营销 85
第一节 网货品类管理营销理论 85
一、品类管理营销概述 85
二、网货品类管理营销 86
第二节 网货品类选配方法与技巧 90
一、网货品类优化及方法 90
二、网货单品营销的方法与技巧 94
第三节 网货品类管理工具与运用 101
一、网店管家软件 101
二、E店宝ERP软件 102
三、淘宝助理软件 103
四、数据魔方软件 103
五、情报通软件 105
第六章 展示营销 106
第一节 网货陈列展示理论 106
一、人体感觉器官 106
二、传统与网络零售中的人体感受器 107
三、网络零售中的人体视觉 110
四、网络零售视觉营销运用 114
第二节 网货陈列展示方法与技巧 115
一、网货陈列展示方法 115
二、网店页面各区域展示主元素 122
三、陈列展示内容排列顺序 127
四、网货个体展示 128
五、主题活动展示 134
六、关联推荐展示 138
第三节 网货陈列展示工具与运用 139
一、nEOiMAGING(光影魔术手) 139
二、Photoshop(PS) 145
三、其他网货陈列展示常用工具软件 146
四、网货陈列展示素材积累 148
第七章 IM营销 151
第一节 IM营销理论 151
一、IM简介 151
二、中国IM市场 152
三、IM营销优势 154
四、IM营销需求与表现形式 155
五、IM营销发展 156
第二节 IM营销的技巧与方法 157
一、QQ营销的方法与技巧 157
二、阿里旺旺营销的方法与技巧 158
第三节 IM营销工具与应用 164
一、阿里旺旺 164
二、阿里旺旺营销业务助手 167
三、IM伴侣软件 169
第八章 价格营销 170
第一节 网货价格营销理论 170
一、网货价格营销的内涵 170
二、网货价格营销的特点 171
三、网货定价研究 173
第二节 网货价格营销方法与技巧 175
一、网络零售基本定价策略 175
二、定价方法 177
三、网络零售定价技巧 178
四、网络零售调价策略 185
第三节 网货价格营销工具与运用 186
第九章 支付营销 187
第一节 支付营销理论 187
一、支付原理 187
二、网络零售支付方式 188
三、纸币支付与电子支付 191
第二节 支付营销方法与技巧 194
一、支付担保营销:第三方支付 194
二、支付时间营销:快捷支付 194
三、支付空间营销:移动支付 196
四、支付金额营销:微支付与大额支付 196
五、支付币种营销:货币汇兑 198
六、支付网货营销:无限网货品类 199
七、支付合作营销:跨界联合 199
第十章 物流营销 201
第一节 物流营销理论 201
一、物流概述 201
二、网络零售物流 201
三、第四方物流 204
四、逆向物流 204
第二节 物流营销方法与技巧 205
一、网络零售平台(网站)物流营销战略方法 205
二、库存管理方法与技巧 207
三、网货包装方法与技巧 207
四、运费设置方法与技巧 208
五、物流包装展示营销方法与技巧 209
第三节 物流营销工具与应用 210
一、易运通物流管理系统 210
二、“讨管”EC-ERP系统 211
三、“讨打”订单快递单打印软件 212
四、巴枪 212
第十一章 信用营销 214
第一节 信用营销理论 214
一、信用概述 214
二、网络零售信用营销 216
第二节 信用营销的方法与技巧 222
一、网络零售平台(网站)信用营销的方法与技巧 222
二、网店信用营销的方法与技巧 232
第十二章 促销 235
第一节 网货促销理论 235
一、促销概述 235
二、网络零售促销 237
第二节 网货促销的方法与技巧 239
一、网货促销的方法 239
二、网络零售促销的技巧 248
第三节 网货促销工具与运用 261
第十三章 CRM营销 262
第一节 CRM营销理论 262
一、CRM概述 262
二、eCRM概述 264
第二节 CRM营销的方法与技巧 266
一、亚马逊CRM营销的方法与技巧 266
二、易趣CRM营销的方法与技巧 268
第三节 CRM营销工具与应用 270
一、金蝶CRM软件 270
二、“讨喜欢”CRM软件 270
三、E8.CRM 272
参考文献 273
后记 275
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《高中压配电网规划 实用模型、方法、软件和应用 上》王主丁著 2020
- 《有源配电网无功补偿与电压控制》(中国)林志超,张勇军,刘轩 2019
- 《中国电影院线系统整合研究》夏卫国著 2018
- 《互联网环境下零售商商业模式选择研究》李佩 2019
- 《视觉传达设计的要素分析与创意整合》刘洋著 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《香豆素整合药学研究》李明凯,罗晓星主编 2018
- 《配电网网架结构与应用案例》国网浙江省电力有限公司,国网宁波供电公司组编 2018
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《《经典释文》的特殊读音与普通话语音规范》陈会兵著 2019
- 《汉语国际教育学报 第6辑》张旺熹,邢红兵主编 2020
- 《中国当代高等教育政策分析》史万兵著 2019
- 《汉语国际教育学报 第5辑》张旺熹,邢红兵主编 2019
- 《儿童剧编剧理论与实战技巧》李静责任编辑;(中国)胡红兵 2019
- 《大学教师评价的效能》沈红等著 2018
- 《高等院校化学化工教学改革规划教材 “十三五”江苏省高等学校重点教材 高分子材料 第3版》刘飞责任编辑;(中国)贾红兵,宋晔,王经逸 2019
- 《在语文教学实践探索之路上且思且行》杨红兵编著 2017
- 《新时代中国特色社会主义道路实践与发展》周兵著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019