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市场分析技术

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电子书积分：10 积分如何计算积分？
作者：石琼，王亚芬主编；童国良，戚德臣副主编
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2012
ISBN：7300156118
页数：248 页

图书介绍：本书从实际项目运作的角度，将市场解析为消费者市场分析、产品市场分析、竞争对手市场分析、广告市场分析、渠道分析以及品牌形象分析等。每一个项目将围绕以下四方面展开，分别为市场分析要素、分析方法、市场分析工具并结合各个市场分析的范例，使学生得以理论联系实际。

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《市场分析技术》目录

标签：主编市场分析分析市场技术

项目一市场环境调查分析 1

任务1市场宏观环境调查分析 5

任务2市场微观环境调查分析 17

项目二消费者调查分析 28

任务1消费者购前调查分析 38

任务2消费者购中调查分析 53

任务3消费者购后调查分析 71

项目三新产品调查分析 79

任务1新产品概念与本体调查分析 84

任务2新产品品牌调查分析 114

任务3新产品价格调查分析 124

任务4新产品包装调查分析 134

任务5新产品综合测试 140

项目四销售商调查分析 142

任务1购物中心调查分析 148

任务2超级市场调查分析 162

任务3商业街调查分析 175

任务4专业市场调查分析 190

项目五广告效果调查分析 204

任务1广告文案调查分析 213

任务2广告媒体调查分析 229

任务3广告销售效果调查分析 236

参考书目 248

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