感恩经济 新媒体时代的口碑营销PDF电子书下载

第一部分 欢迎进入感恩经济学课堂 1

第一章 世事千变万化，唯有人性不变 3

社交媒体中有价值的商业消息 5

关爱与忠诚才是关键 8

关爱意味着商机 11

当口碑失去效力 13

如果企业不关心客户，客户也不会关心企业 14

网上的“小镇”生活 16

重返起点 18

崭新的口碑 19

消费者的力量 21

感恩经济学 24

送给消费者和企业的一件礼物 27

超越客户期望否则失去客户 28

交际并非一个糟糕的字眼 30

怎样才算关心客户？ 32

积极参与 33

与社交媒体无关 40

第二章 画地为牢 固步自封 43

抵触不会让企业马上灭亡 47

第三章 企业拒绝社交媒体的借口 49

没有投资回报率 51

衡量标准并不可靠 55

社交媒体还很年轻 58

社交媒体又是昙花一现 62

我们需要控制我们的信息 64

企业没必要关注张三李四的言论 70

没有它，我们也做得很好 72

我们试了，但是不起作用 73

法律问题过于复杂 74

回报周期太长了 76

社交媒体不适合我们 78

答案永远都一样 80

第二部分 感恩经济学的取胜之道 83

第四章 顶层设计，确保公司文化与时俱进 85

一对一的管理 87

文化积木 90

赋予员工权力 102

第五章 传统媒体与社交媒体完美联姻 107

延伸对话 110

学会打乒乓球 112

第六章 我在骑马：男士化妆品牌Old Spice的精彩营销案例 115

抓住情感中心，而非中间路线 116

营销策划是否可行？ 119

重大失误 121

第七章 营销意图：质量与数量的平衡 125

日常意图 127

第八章 令受众震撼和敬畏的策略 133

时不再来 138

第三部分 感恩经济学的成功案例 141

第九章 亚美亚：人们在哪里它就去哪里 143

感恩经济在工作中的实际运用 144

亚美亚值得借鉴的地方 145

第十章 AJ Bombers汉堡店：深入社区 147

关注技术地平线 150

AJ Bombers值得借鉴的地方 152

免费的代价 154

制定一对一策略 156

第十一章 快乐生活酒店：大事小情都关心 157

一对一的震撼与敬畏策略 158

口碑的作用 160

快乐生活酒店值得借鉴的地方 162

第十二章 伊雷娜·沃克斯曼：小诊所傍住大媒体 165

完美意图 166

利用社交媒体展示特色 167

处理批评，实施转化 168

先发优势 169

只需一位客户 170

先爬后跑 171

沃克斯曼医生的可取之处 172

小企业大表现 172

第十三章 汉克·赫伊明：关于优秀文化的精彩案例 175

利用文化因素 176

从善意出发 177

文化＋意图＝口碑 178

一个律师能做的事情，其他任何人都能做 179

远大前景 179

结论 181

第四部分 意犹未尽 187

关于社交媒体口碑营销的更多思考 189

第五部分 感恩经济学制胜之道（精简版） 215

制胜原则 217