市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:陆少俐主编
- 出 版 社:北京:企业管理出版社
- 出版年份:1996
- ISBN:7800017567
- 页数:327 页
第一章 绪论 1
1.市场营销学学科史 1
2.市场营销学的研究对象 9
3.研究市场营销学的途径及意义 17
4.企业的营销观 20
第二章 消费者研究 27
1.消费需求 27
2.消费者购买行为分析的理论框架 33
3.消费者购买行为过程分析 39
4.消费者需求发展的趋势 51
第三章 生产者市场分析 59
1.生产者市场的需求特点 59
2.生产者购买行为分析 62
第四章 企业营销战略规划 74
1.企业战略规划概述 74
2.公司总部的战略规划 79
3.公司业务部的战略规划 88
4.市场营销管理 97
5.市场营销环境分析 103
第五章 市场调查 110
1.市场调查概述 110
2.市场调查方法 117
3.市场调查方式 125
第六章 市场预测 131
1.市场预测概述 131
2.定性预测方法 135
3.定量预测方法 141
第七章 市场选择策略 157
1.市场类别及特征 157
2.市场的细分 167
3.目标市场选择策略 176
第八章 产品策略 187
1.产品及其组合策略 187
2.产品市场寿命周期策略 194
3.新产品开发 201
4.品牌策略与包装策略 207
第九章 价格策略 217
1.定价的基本依据 217
2.定价目标与方法 221
3.定价策略与技巧 232
第十章 销售渠道策略 239
1.销售渠道的类型与流程 239
2.中间商 244
3.销售渠道决策与管理 254
4.分销系统发展动态 265
5.产品实体流通 269
第十一章 促销策略 278
1.促销概述 278
2.广告 284
3.人员推销 292
4.公共关系 299
5.营业推广 303
6.CI促销 308
第十二章 国际市场营销 314
1.国际市场营销的特点 314
2.国际市场营销环境与策略 317
主要参考文献 327
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019