市场营销学PDF电子书下载

第一章 概论 1

第一节 市场营销学的产生和发展 1

第二节 市场营销观念的形成和发展 13

第三节 市场营销学的研究途径和方法 25

第二章 市场理论和市场结构 31

第一节 市场理论的基本内容 31

第二节 市场结构和功能 39

第三节 不同市场的作用和特点 43

第三章 市场营销研究 49

第一节 市场研究 49

第二节 市场营销环境 55

第三节 消费行为分析 59

第四节 市场细分 74

第四章 市场营销渠道策略 84

第一节 营销渠道结构和选择 84

第二节 批发与零售营销渠道 93

第三节 市场营销渠道的抉择 104

第四节 商品的储存与运输 110

第五章 市场营销价格策略 117

第一节 营销价格理论 117

第二节 营销价格政策 123

第三节 营销价格形式 131

第四节 营销价格策略 139

第六章 营销商品策略 145

第一节 商品和商品组合 145

第二节 新产品开发 154

第三节 商品经济生命周期 169

第四节 商品与包装 174

第五节 商品服务和营销策略 185

第七章 市场营销促进策略 190

第一节 营销促进的概念和作用 190

第二节 促销人员队伍 198

第三节 公共关系 209

第四节 广告 212

第五节 特种特销方法 219

第八章 营销市场的调查、预测与决策 221

第一节 市场调查、预测与决策 221

第二节 市场调查 225

第三节 市场预测 238

第四节 营销决策 247

第九章 市场营销管理 254

第一节 市场营销管理的意义和原则 254

第二节 市场营销管理的主要内容 258

第三节 市场营销管理的主要方法 261

第十章 国际市场营销策略 268

第一节 国际市场营销概念 268

第二节 国际市场营销环境 268

第三节 国际市场的选择与进入策略 273

第四节 国际市场营销管理 276