市场调查预测与决策PDF电子书下载

目次 1

导言 1

市场调查篇 5

第一章　市场调查的形式与内容 5

第一节　市场调查的意义 5

第二节　市场调查的形式 10

第三节　市场调查的内容 15

第一节　消费者市场调查 24

第二章　市场调查的对象 24

第二节　生产者市场调查 38

第三节　商品流通过程的调查 47

第三章　市场调查的准备与程序 58

第一节　市场调查的准备 58

第二节　调查点的选择与调查计划的编制 61

第三节　市场调查的程序 66

第四章　市场调查的方法 71

第一节　询问法 71

第二节　观察法 79

第三节　实验法 82

第四节　实验设计 84

第五章　询问卷和测量表 98

第一节　询问卷 98

第二节　态度测量表及其类型 111

第三节　直接量表 115

第六章　市场抽样调查 124

第一节　抽样调查的性质与方法 124

第二节　随机抽样 126

第三节　非随机抽样 135

第四节　实地访问 140

预测决策篇 147

第七章　市场预测概述 147

第一节　市场预测的分类 147

第二节　市场预测步骤 153

第三节　市场预测方法及其选择 157

第一节　德尔菲法 176

第八章　直观分析法 176

第二节　经营管理人员判断法和 180

销售人员判断法 180

第三节　主观概率法 185

第四节　需求趋势预测法 187

第五节　相关产品预测法、市场 194

因子推算法和联测法 194

第六节　转导法和领先落后指标分析法 199

第九章　直线趋势预测法 202

第一节　时间序列分析法概述 202

第二节　简单平均数和加权平均数预测法 206

第三节　移动平均数预测法 208

第四节　指数平滑法 215

第五节　一元线性回归分析法 220

第十章　季节变动趋势预测法 225

第一节　直线趋势比率平均法 225

第二节　平均数比率法 229

第三节　十二个月移动平均法 232

第十一章　非直线趋势预测法 241

第一节　指数曲线模型 241

第二节　龚珀资曲线模型 250

第三节　罗吉斯曲线模型 252

第四节　多项式曲线模型 253

第十二章　一元线性回归预测法 260

第一节　函数关系和相关关系 260

第二节　回归分析的一般步骤 262

第三节　一元线性回归预测实例 286

第十三章　多元线性回归预测法 313

第一节　二元线性回归预测法 313

第二节　一般多元线性回归预测法 329

第十四章　决策方法概述 362

第一节　确定型决策 362

第二节　风险型决策 363

第三节　未确定型决策 380

后记 389