市场营销学PDF电子书下载

第一章 市场营销概述 1

第一节 市场营销及其性质、对象 1

第二节 市场营销学的产生与发展 11

第三节 中国市场营销的特征 14

第二章 市场营销观念 19

第三章 企业营销战略规划和营销管理 28

第一节 企业管理营销战略规划的意义 28

第二节 营销战略规划的内容 29

第三节 营销管理过程 34

第四章 市场竞争与营销组合 43

第一节 社会主义条件下的市场竞争 43

第二节 市场竞争战略 48

第三节 市场营销组合 58

第四节 大市场营销 64

第五章 市场营销环境 67

第一节 市场营销环境的概念和特点 67

第二节 市场营销的微观环境 69

第三节 市场营销的宏观环境 71

第四节 环境机会及威胁的评价 81

第六章 市场调查 84

第一节 市场调查的概念与作用 84

第二节 市场调查的类型和内容 85

第三节 市场调查的步骤和方法 88

第七章 市场预测 99

第一节 市场预测的概念及类型 99

第二节 市场预测的步骤和方法 102

第一节 市场划分 118

第八章 市场细分化 118

第二节 市场细分 120

第三节 目标市场策略 125

第四节 市场定位策略 130

第九章 消费者需求及动机 134

第一节 消费者需求 134

第二节 市场需求的估量 137

第三节 消费者购买动机 142

第十章 影响消费者行为的因素分析 147

第一节 产品及产品组合 155

第十一章 产品策略 155

第二节 产品策略选择 159

第三节 新产品开发 162

第四节 产品市场生命周期 169

第十二章 产品包装与商标策略 177

第一节 包装的作用与要求 177

第二节 产品包装策略 180

第三节 品牌与品牌策略 182

第四节 商标及商标设计 185

第十三章 分销渠道策略 191

第一节 分销渠道的涵义和类型 191

第二节 中间商 201

第三节 分销渠道策略 210

第四节 实体分配 213

第十四章 促销策略 221

第一节 促销及促销组合 221

第二节 人员推销 226

第三节 公共关系 232

第四节 营业推广 235

第五节 广告 240

第十五章 定价策略 245

第一节 定价依据 245

第二节 制约定价的因素 249

第三节 定价目标 253

第四节 定价方法 257

第五节 定价策略 262

第六节 调整价格 269

第一节 国际市场营销的意义与特点 274

第十六章 国际市场营销 274

第二节 国际市场营销环境分析 283

第三节 国际目标市场的选择 287

第四节 开拓国际市场的方式 290

第五节 开发国际市场的策略 293

第十七章 市场营销的组织与控制 300

第一节 市场营销组织机构 300

第二节 市场营销控制 308

第十八章 市场营销效益评估 315

第十九章 现代市场营销理论的新发展 324