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上篇 广告策划理论 1

第一章 广告策划概述 3

第二章 广告策划的理论依据 23

第三章 广告策划的基础定位 35

第四章 广告主题表现策划 57

第五章 广告媒体策划 69

第六章 广告时机和地域策划 89

第七章 广告预算策划 105

下篇 广告策划范例 119

第八章 报纸杂志广告策划 121

第九章 CM广告策划 129

第十章 户外广告策划 137

第十一章 POP广告策划 144

第十二章 直邮广告策划 150

第十三章 企业广告整体策划 157