社会主义市场营销学PDF电子书下载

第一章 市场营销学的研究对象 1

第一节 市场营销学概述 1

第二节 市场营销学的研究对象和主要内容 6

第三节 市场营销学的研究方法 11

第四节 学习和研究市场营销学的意义 14

第二章 有中国特色的社会主义市场体系 18

第一节 我国社会主义市场的性质、特征和机能 18

第二节 我国社会主义市场体系 26

第三节 社会主义市场体系的建设 34

第一节 市场营销观念的演变 40

第三章 现代市场营销观念 40

第二节 现代市场营销观念 45

第四章 市场营销组织 50

第一节 市场营销组织概述 50

第二节 市场营销组织结构和制度 54

第三节 建立有中国特色的社会主义市场营销组织系统 59

第五章 市场营销计划 62

第一节 市场营销计划概述 62

第二节 市场营销计划的分类与编制 69

第三节 市场营销计划的实施 73

第一节 市场信息及其作用 79

第六章 市场信息 79

第二节 市场信息的内容与收集 83

第三节 市场信息的整理与应用 89

第七章 市场营销环境 94

第一节 市场营销环境分析与对策 94

第二节 人口环境 99

第三节 经济环境 104

第四节 其他市场营销环境 108

第八章 消费者需求与购买行为 113

第一节 消费者需求 113

第二节 消费者购买动机 121

第三节 消费者购买行为 124

第九章 市场细分 133

第一节 市场细分的依据 133

第二节 市场细分的标准 137

第三节 市场细分的原则和程序 143

第四节 市场细分的选择与策略 146

第十章 商品策略 152

第一节 商品及商品组合 152

第二节 商品市场寿命周期 156

第三节 新商品的开发策略 161

第四节 商品的包装与商标 164

第十一章 定价策略 169

第一节 定价依据 169

第二节 我国的价格构成、形式及政策 172

第三节 定价目标和步骤 176

第四节 定价方法 180

第五节 定价策略 187

第十二章 营销渠道策略 192

第一节 营销渠道概述 192

第二节 营销渠道的中介环节 197

第三节 营销渠道的选择 203

第四节 营销渠道的组织管理 208

第十三章 促销策略 214

第一节 促销与购买行为 214

第二节 广告 218

第三节 人员促销 227

第四节 营业推广 236

第五节 公共关系 240

第六节 促销组合 244

第一节 市场调查概述 247

第十四章 市场调查和市场预测 247

第二节 市场调查的内容 250

第三节 市场调查的程序和方法 253

第四节 市场预测概述 260

第五节 市场预测的主要内容和方法 263

第十五章 市场营销决策 273

第一节 市场营销决策概述 273

第二节 市场营销决策的原则和程序 279

第三节 市场营销决策的方法 287

第四节 市场营销决策者的素质 291

第一节 国际市场与国际贸易 294

第十六章 国际市场营销 294

第二节 国际市场调查研究 299

第三节 国际市场的分析与选择 302

第四节 进入国际市场的策略和方法 306

第五节 进入国际市场的营销组合策略 308

第十七章 市场营销效益评价 313

第一节 市场营销效益评价概述 313

第二节 市场营销效益评价的原则和方法 315

第三节 评价市场营销效益的指标 317

第四节 营销决策效益评价 320