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序言 文章须自出机杼，成一家风骨 1

第一章 策划的源点是现代 1

一、 市场经济时代 2

二、 企业经济时代 5

三、 知识经济时代 8

四、 策划经济时代 15

第二章 策划的基础是调研 22

一、 市场调查的概念 23

二、 市场调查的方法与技巧 31

三、 市场调查实务 41

第三章 策划的精髓是文化 53

一、 文化：精神的无尽旅程 54

二、 区域文化：区域的历史精神 58

三、 企业文化：企业的行为模式 68

四、 品牌文化：产品的人格魅力 74

第四章 策划的人才是通才 86

一、 有创造力的少数 87

二、 策划家的素质 89

三、 策划家的培养 93

第五章 策划的动作是创发 125

一、 分析资源力 126

二（A）、培育文化力：育战略 129

二（B）、培育文化力：育制度 156

二（C）、培育文化力：育品牌 165

三（A）、发挥运营力：出网络 175

三（B）、发挥运营力：出推广 183

三（C）、发挥运营力：出扩张 189

四、 追求竞争力 196

第六章 策划的灵魂是理念 203

一、 企业内部理念：“道路” 204

二、 有理走遍天下：“概念” 208

三、 宏其智闯天下：“理念” 221

第七章 策划的谋略是兵法 224

一、 因辩证之“机” 225

二、 重整体之“势” 231

三、 贵生生相“和” 244

第八章 策划的思维是创意 258

一、 创异思维 259

三、 箍桶思维 269

四、 想像思维 274

五、 发散思维 279

六、 超越思维 282

七、 系统思维 286

第九章 策划的终点是品牌 291

一、 创新创造品牌 292

二、 品牌即是王道 295

三、 实现王道经营 299

四、 创造市场之路 306

第十章 策划的高处是感悟 319

二、 逆向思维 563