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开篇引言 1

题中之义 1

视听效用 6

策略取向 12

汤逊秘诀 17

产品创意 24

贩卖概念 31

韦勒原则 39

创意无限 45

妙语连珠 55

幽他一默 66

帝国先驱 75

世纪大战 81

占据第一 93

独特说辞 101

人无我有 107

推销形象 111

魔幻大师 116

定位是鬼 123

寻求空隙 130

反弹琵琶 135

视觉图像 143

想象工厂 150

恐惧情绪 156

移情作用 160

性别议题 166

洞察心灵 171

攻心为上 177

女人的美 182

性感叛逆 191

青春之歌 199

情境模型 202

瞬间感动 209

整体系列 214

直奔主题 221

选择名人 226

模特的特 235

角色扮演 241

攫取生活 246

不足为训 250

撰文忠告 255

顶级文案 262

平面信条 270

开个好头 277

简单即美 282

精彩回放 289

警句难忘 296

广告大观 304