企业市场营销与策略PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 市场与市场营销 1

第二节 市场营销学的产生和发展 7

第三节 市场营销学的研究方法及核心内容 15

第四节 创建有中国特色的市场营销学 26

第二章 市场与市场体系 37

第一节 市场的作用与特征 37

第二节 市场体系 41

第三节 市场营销组合 51

第三章 市场分析 59

第一节 市场营销环境分析 59

第二节 市场机会分析 77

第三节 消费者市场分析 92

第四节 购买行为分析 96

第四章 市场细分和选择目标市场 113

第一节 市场细分 113

第二节 目标市场的选择和策略 126

第五章 市场调查、预测与决策 139

第一节 市场调查 139

第二节 市场预测 155

第三节 市场营销决策 181

第六章 产品 190

第一节 有关产品的概念 190

第二节 产品生命周期 200

第三节 新产品开发 213

第四节 产品商标与包装 222

第七章 价格 230

第一节 商品定价的理论依据 230

第二节 商品价格的形成 243

第三节 定价目标 248

第四节 定价方法 250

第五节 定价策略 256

第八章 市场销售渠道 262

第一节 销售渠道的构成 262

第二节 销售渠道的模式及类型 264

第三节 中间商的种类与特征 270

第四节 销售渠道策略 279

第九章 市场促销 283

第一节 市场促销的概念与作用 283

第二节 人员推销 285

第三节 营业推广 291

第四节 广告 292

第五节 公共关系宣传 301

第十章 国际市场营销 303

第一节 国际市场的特点 303

第二节 国际市场环境分析 313

第三节 国际市场战略抉择 316

第四节 国际市场营销组合策略 319