广告策划谋略PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:王忠诚编著
- 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:7500534426
- 页数:288 页
目录 1
第一章 广告策划概论 1
第一节 广告策划的概念 1
第二节 广告策划的特征 7
第三节 广告策划的原则 10
第四节 广告策划的地位 19
第五节 案例与案例评价 27
第二章 广告战略的策划 35
第一节 广告战略概论 35
第二节 确定广告战略的前提 40
第三节 广告战略目标的内容 48
第四节 广告战略的总体设计 53
第五节 广告战略的选择 57
第六节 案例与案例评价 61
第三章 广告策略的策划 69
第一节 广告目标市场策略 70
第二节 广告产品策略 75
第三节 广告心理策略 85
第四节 广告促销策略 94
第五节 案例与案例评价 99
第四章 广告对象的策划 108
第一节 目标市场调查 109
第二节 消费群体调查 110
第三节 社会环境调查 114
第四节 影响消费行为的诸因素 119
第五节 案例与案例评价 133
第一节 广告主题概论 141
第五章 广告主题的策划 141
第二节 广告主题的构思与表现 152
第三节 广告主题中的信息个性与心理因素 160
第四节 案例与案例评价 166
第六章 广告方式的策划 172
第一节 广告媒体选择的程序 173
第二节 选择广告媒体的方法与原则 182
第三节 广告时机选择 186
第四节 非广告媒体方式 192
第五节 案例与案例评价 202
第七章 广告计划的拟定 211
第一节 广告计划概论 211
第二节 广告计划拟定的程序与内容 214
第三节 广告计划书 219
第四节 广告计划实施 222
第五节 案例与案例评价 230
第八章 广告预算的策划 241
第一节 广告预算概论 241
第二节 广告预算的确定 246
第三节 广告预算的分配与控制 254
第四节 案例与案例评价 257
第九章 广告效果的测定 264
第一节 广告效果测定概论 265
第二节 广告本身效果的测定 271
第三节 广告的销售效果与社会效果的测定 277
第四节 案例与案例评价 282
- 《秦淮广纪 下》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《秦淮广纪 上》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《汉风唐韵 汪贻广篆刻艺术》汪贻广著 2012
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019