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目录 1

第一章绪论 1

第一节 商品经营概述 2

第二节 商品经营思想 8

第三节 商品经营的目标、方针与原则 16

第四节 《商品经营》的研究对象、内容和方法 27

第二章商品经营方式 30

第一节 批发与零售 31

第二节 经销与代销 35

第三节 直供与直销 39

第四节 连锁经营 44

第五节 其他经营方式 54

第三章市场经营调查与市场经营预测 58

第一节 市场经营调查和市场经营预测的意义 59

第二节 市场经营调查 62

第三节 市场经营预测 88

第四节 资料整理和编写市场经营调查及预测报告 109

第四章经营决策和经营计划 112

第一节 经营决策 113

第二节 经营计划 133

第五章商品购进 141

第一节 商品采购的作用与原则 143

第二节 商品采购的程序 147

第三节 商品采购的渠道与方式 153

第四节 商品采购的策略 160

第六章商品销售 171

第一节 商品销售的作用与原则 172

第二节 商品销售的程序 181

第三节 商品销售的策略 190

第四节 商品陈列 215

第五节 商品销售方式 222

第七章商品储运 236

第一节 商品储存 237

第二节 商品运输 254

第八章商品经营范围及商品组合 262

第一节 商品经营范围 263

第二节 商品组合 267

第九章商业经营评价 276

第一节 商业经营效益的评价 276

第二节 商业经营诊断 290