市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:杨如顺主编
- 出 版 社:北京:中国物资出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:7504709441
- 页数:313 页
第一章 绪论 1
第一节 市场营销的产生和发展 1
第二节 市场营销学的研究对象 8
第三节 学习研究市场营销学的意义和方法 10
第二章 市场与市场观念 16
第一节 市场概述 16
第二节 市场观念的演变 20
第三节 现代市场营销观念的确立 28
第三章 市场营销环境 35
第一节 市场营销环境概述 35
第二节 微观环境分析 40
第三节 宏观环境分析 43
第一节 市场细分概述 49
第四章 市场细分与目标市场选择 49
第二节 市场细分的原则与标准 56
第三节 目标市场选择 65
第五章 消费者需求与购买研究 74
第一节 消费者需求研究的基本理论 74
第二节 消费者需求 79
第三节 消费者购买研究 85
第六章 商品策略 107
第一节 营销商品整体概念 107
第二节 商品市场寿命周期 114
第三节 商品组合 125
第四节 新产品开发 131
第五节 商品品牌、商标和包装 136
第一节 营销订价概述 147
第七章 订价策略 147
第二节 企业订价目标 152
第三节 企业订价方法 157
第四节 订价策略 162
第八章 分销渠道策略 169
第一节 商品分销渠道概述 169
第二节 中间商和中间商选择 177
第三节 商品分销渠道的选择 185
第四节 分销渠道成员行为 191
第九章 促销策略 198
第一节 促销概述 198
第二节 人员推销 207
第三节 广告宣传 218
第四节 公共关系 229
第五节 营业推广 238
第十章 市场营销组合 243
第一节 市场营销组合概述 243
第二节 市场营销组合的特点和原则 248
第三节 市场营销组合的类型及应用 253
第十一章 市场营销管理与控制 262
第一节 市场营销管理 262
第二节 市场营销控制 281
第十二章 国际市场开发 295
第一节 国际市场开发的必要性 295
第二节 国际市场的调查研究 297
第三节 进入国际市场的策略和方式 302
第四节 进入国际市场的市场营销组合策略 306
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018