第一章 广告学的基本概念 1
第一节 广告的内涵 1
第二节 广告的功能、种类与特性 8
第三节 广告学 20
第二章 广告发展历史 32
第一节 中国广告历史 32
第二节 西方广告历史 49
第三节 国际广告业发展现状 60
第一节 广告人 69
第三章 广告人与广告人的培养 69
第二节 广告人的培养 88
第四章 广告组织 106
第一节 企业广告组织 106
第二节 广告公司 115
第三节 媒介广告组织与广告社团 153
第五章 广告计划 159
第一节 广告计划的内涵 159
第二节 广告目标 170
第三节 广告调查 181
第一节 广告定位的内涵 211
第六章 广告定位 211
第二节 广告定位理论 221
第三节 广告定位的具体内容 235
第七章 广告创意 248
第一节 广告创意的涵义 248
第二节 广告创意的过程与思维方法 256
第三节 广告创意的类型和应注意的问题 261
第八章 广告文案 281
第一节 广告文案与要求 281
第二节 广告标题、正文与口号 284
第三节 图像与音响表现 308
第九章 广告媒介 326
第一节 广告媒介的基本分析 326
第二节 主要传播媒介的特点 330
第三节 四大媒介广告的表现技巧 348
第四节 广告媒介的选择与组合 364
第十章 广告法规与管理 374
第一节 广告法规 374
第二节 国外广告管理 387
后记 398
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《药学概论》于海平主编 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《当代食品科学与技术概论 第3版》(中国)王建林,李海燕 2017
- 《无机材料晶体结构学概论》毛卫民编著 2019
- 《环境保护概论》鲁群岷,邹小南,薛秀园主编 2019
- 《生物技术概论 第2版》周选围 2019
- 《马克思主义基本原理概论教学设计与学习指导教程》孙乃龙,李霞 2019
- 《环境科学与工程概论》龙湘犁,何美琴编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《陕西民歌金曲30首:五线谱版》赵季平,冯健雪,黎琦编著 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《西安鼓乐图鉴》(中国)乔建中 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019