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目 录 1

序 1

1．绣球抛向意中人——品牌定位 1

2．先声夺人争主动——广告先行 5

3．伸十指不如击一拳——集中轰炸 8

4．切忌随人脚后行——强化USP 11

5．整齐一律求大同——CI导入 15

6．金字招牌亮出来——突出商标 19

7．顺乎潮流改商标——商标改进 23

8．让你爱屋再及乌——形象广告 26

9．洗新革面再登场——重塑形象 29

10．看准山头再唱歌——入乡随俗 32

11．话到通俗方传远——用语通俗 37

12．删繁就简三秋树——简化内容 40

13．异材秀出千林表——塑造个性 44

14．名不惊人誓不休——精心命名 48

15．译名务求信达雅——名称巧译 51

16．悦耳悦目悦心意——意境诱人 55

17．文化搭台我唱戏——文化包装 58

18．真情实意动人心——情感动人 62

19．犹抱琵琶半遮面——含蓄宣传 65

20．不信东风唤不回——改变习惯 69

21．茫茫大漠植绿洲——创造市场 73

22．欲求时髦随我来——创造流行 76

23．明明白白我的心——理念阐释 79

24．呼唤人间真善美——公益广告 83

25．一二三四五六七——数字运用 88

26．价格魔方多变幻——价格诱人 91

27．欲与天公试比高——张扬身价 94

28．平平仄仄平平仄——广告求韵 98

29．云想衣裳花想容——包装美容 101

30．大珠小珠落玉盘——广告音乐 105

31．赤橙黄绿青蓝紫——色彩搭配 109

32．燕山飘雪大如席——合理夸张 112

33．幽默一回乐陶陶——幽默广告 116

34．军中从来无戏言——广告承诺 120

35．莫道丽人即是美——慎选模特 124

36．金榜题名未必真——慎待上榜 128

37．一掷千金细思量——谨慎竞标 131

38．心里眼里只有你——恭维顾客 135

39．有口皆碑美名传——顾客代言 139

40．一掷千金求良言——求购意见 143

41．一根青藤一串瓜——系列广告 145

42．让君过上几把瘾——广告活动 149

43．气氛浓浓好促销——年节道喜 152

44．天地悠悠思古情——怀旧渲染 156

45．请你猜猜我是谁——设迷宣传 160

46．采得百花酿佳蜜——征集用语 164

47．众里寻她千百度——寻入游戏 168

48．仿语贵在意味新——仿拟广告 171

49．旧船票登新客船——童谣新唱 175

50．总把新桃换旧符——楹联广告 178

51．清辞丽句广告诗——巧用诗词 181

52．说段故事与君听——故事广告 185

53．一曲歌来一片情——歌曲广告 188

54．不求形似求神似——漫画广告 192

55．鸡肋之中藏商机——以旧换新 196

56．叫你一次看个够——演示广告 199

57．真金不怕烈火炼——加压检验 202

58．千万里追寻着你——直销广告 206

59．庞然大物最招眼——巨物展示 209

60．铃声阵阵传信息——电话扬名 213

61．明修栈道渡陈仓——建筑命名 216

62．火车背着广告跑——列车广告 219

63．一滴水换一桶油——广告礼品 222

64．你挑水来我浇园——联袂广告 225

65．巧借科技作翅膀——广告科技 228

66．举手投足皆信息——人体广告 232

67．五环旗下遍地金——体育广告 236

68．莫道官商必无缘——官员广告 239

69．万古留芳传美名——姓氏广告 243

70．巧与名人结鸳鸯——名人广告 246

71．欲分青红与皂白——官司广告 250

72．你炒新闻我促销——追逐热点 254

73．不求一万求万一——驾驭意外 258

74．置之死地而后生——巧借危机 261

75．他人为我作嫁衣——借梯登高 264

76．金猴奋起千钧棒——打假治劣 268

77．重赏之下出勇夫——广告赌胜 271

78．奇模怪样招人眼——奇人广告 275

79．道是无形却有形——产品隐形 279

80．空白处彰显魅力——广告空白 282

81．家丑外扬又何妨——揭短广告 285

82．醉人笑容时时有——诚心致歉 288

83．世间也有后悔药——退货广告 292

84．此时无声似有声——无形广告 295

85．倒行逆施建奇功——逆反广告 298

86．狗能思想鱼感冒——怪诞广告 302

87．让你吓出一身汗——恐惧广告 306

88．货比三家论短长——比较广告 309

89．狭路相逢勇者胜——进攻广告 313

90．巧避暗礁向通途——广告规避 317

91．限制购买吊胃口——制造饥渴 320

92．巧妇能为无米炊——制造新闻 323

93．亦真亦幻多奇妙——制造假象 327

94．大意并非是粗心——存心出错 330

95．寓褒于贬褒更褒——正话反说 333

96．舍近求远也成功——以迂为直 337

97．牵肠挂肚为哪般——设置悬念 340

后记 344