跨国经营失败案例PDF电子书下载

第一章 绪论 1

文化的作用 2

沟通的作用 8

本书的结构 13

第二章 生产 16

生产设施的定位和布局 16

产品 19

包装 28

颜色 32

小结 33

产品的名称 35

第三章 名称 35

公司的名称 45

小结 46

第四章 市场营销 47

产品促销 49

产品定价 71

小结 73

第五章 翻译 75

粗心大意 75

一词多义 83

习惯用语 88

小结 91

第六章 管理 92

文化差异 95

劳资关系 101

小结 104

第七章 战略管理 105

进入方式 105

供应问题 110

复杂问题 114

其他错误 117

小结 123

法律问题 124

第八章 国际商务其他领域的问题 124

财务问题 130

市场研究问题 132

小结 140

第九章 经验教训 141

调整 141

民族主义 142

促销 144

翻译 145

市场研究 150

结论 151