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一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论 1

大师简介 3

大师理论速读 3

经典应用 9

《今日美国》的营销组合策略 9

二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论 9

大师简介 17

大师理论速读 18

三 温德尔·斯密和市场细分理论 23

法国Perrier矿泉水的4P战略 23

经典应用 23

大师简介 29

大师理论速读 29

经典应用 36

宝洁在中国市场的多品牌市场细分 36

四 杰克·特劳特和定位理论 36

大师简介 47

大师理论速读 48

五 大卫·奥格威和品牌营销理论 57

百事可乐的“新生代”定位 57

经典应用 57

大师简介 65

大师理论速读 66

经典应用 69

日本天诚电工在中国市场的品牌营销 69

六 西奥多·莱维特和全球营销理论 69

大师简介 81

大师理论速读 81

七 罗伯特·劳特朋和4C理论 90

台湾宏碁的全球化之路 90

经典应用 90

大师简介 99

大师理论速读 100

经典应用 106

沃尔玛的4C营销 106

八 巴巴拉·本德·杰克逊和关系营销理论 106

大师简介 123

大师理论速读 123

“联想”的关系营销 133

九 菲利普·科特勒和现代营销理论 133

经典应用 133

大师简介 143

大 师理论速读 144

经典应用 149

商务通的成功营销 149

十 艾略特·艾登伯格和4R营销理论 149

大师简介 163

大师理论速读 163

十一 唐·E·舒尔茨和整合营销理论 167

康柏电脑公司的4R营销 167

经典应用 167

大师简介 179

大师理论速读 180

经典应用 189

“背背佳”的整合营销 189

十二 托马斯·海斯等和专业服务营销理论 189

大师简介 197

大师理论速读 198

HPC的专业服务之道 209

十三 约罗姆·杰瑞·韦德等和聚合营销理论 209

经典应用 209

大师简介 219

大师理论速读 220

经典应用 232

柯达的聚合营销 232

十四 萨姆·希尔和激进营销理论 232

大师简介 243

大师理论速读 243

激进派乐队——感恩而死乐队 250

十五 伯恩德·H·施密特和体验式营销理论 250

经典应用 250

大师简介 265

大师理论速读 265

经典应用 277

“甲壳虫”的全面体验 277

十六 乔治·邓肯和直复营销理论 277

大师简介 285

大师理论速读 285

经典应用 298

亚马逊的直复营销策略 298

参考书目 315