家具广告的奥秘PDF电子书下载

1 风格无边界——家具发展历程特征 2

1.1 家具的起源 2

家具是人类最早的创造物 2

有了“家”，人类有了居住；有了“具”，人类开始生活 3

原始居所“好” 3

农业要求定居，家具有了分工 3

中国古典家具的“盛”——明式家具，中国古典家具的“衰”——清式家具 4

欧洲古典家具——坐卧之间，贵族气息浑然天成 7

1.2 体察民族的脉络，打造民族的惊奇 8

设计无极限——意大利家具 8

〖案例〗世界真皮沙发的品牌旗舰——NATUZZI 9

和风拂面——日本家具 10

繁华后的宁静——北欧家具 11

〖案例〗不同的肤色，共同的北欧风情 12

无法模仿的生活艺术——法国家具 13

〖案例〗年久弥新的写意空间 14

其他国家家具 15

1.3 沐浴时代的阳光，感受时代的锤炼 16

绿色家具——冲破寂静的春天 17

〖案例〗扛起绿色旗帜——曲美家具 18

〖案例〗绿了北方绿南方——富运家具 19

1.4 风格的个性元素，浓郁的设计情结 20

简约风格 21

乡土风格和自然风格 22

后现代风格 22

复古风格 22

1.5 家具广告经历的三个阶段 23

设计产品、推广产品阶段 23

设计展厅、宣传形象阶段 23

设计生活、创造生活概念阶段 24

1.6 家具广告应给消费者把脉 25

中国家具消费者经历的几个阶段(消费变化) 25

21世纪家居消费新概念 26

1.7 中国家具行业发展的十大趋势 29

丰富质感，带来多种空间表情 37

2 创造体验——家具广告的内涵与特点 37

2.1 着眼物质属性 37

精巧结构，打造别样视觉效果 39

奇妙功能，体会家居生活柔情 40

2.2 诉诸心理感受 42

美感——家具与眼神的亲密接触 42

〖案例〗内在美——美由自己作主 42

〖案例〗展示美——为生活注入视觉活力 44

情感——家具与心灵的窃窃私语 45

〖案例〗发现人生的自由与舒展 46

〖案例〗体验家的宁静与浪漫 49

〖案例〗关注生活的形态与哲学 55

文化感——家具与文化的激情碰撞 61

〖案例〗曲美品牌 文化力量 63

〖案例〗丰富诱人的文化大餐 65

形象感——家具与认识的巧妙对接 71

〖案例〗形象的符号化 72

〖案例〗形象的层次化(人格化) 74

〖案例〗“君乐美”的4W促销术——感觉大熔炉 79

2.3 品牌征服消费 82

〖案例〗联邦品牌建设 83

3.1 个性与品味 90

个性肆意的空间 90

3 人性设计 个性天地——家具广告的定位与创意 90

〖案例〗性格家具店方兴未艾 91

充盈品味的天地 92

3.2 怀旧与时尚 94

任生活在怀旧中痴迷 94

〖案例〗家居摆设经典怀旧玩具成时尚 95

〖案例〗古典家具店成气候 95

变化着的时尚面孔 96

〖案例〗金马“传播家居生活新时尚” 98

3.3 异域风情与本土原色 99

活力四射的异域风情 99

〖案例〗品味美国风情 101

〖案例〗西班牙家具展 102

重返本士原色 102

3.4 和谐与平衡 104

呼吸的居室 104

流动的空间 105

〖案例〗莱克斯曼的“整体家具” 106

心灵的净土 107

〖案例〗桥新与生活相随 107

〖案例〗克拉斯的中国情结 109

3.5 健康与科技 109

健康源于绿色 109

〖案例〗绿色材料·绿色设计·绿色空间 112

环保追求永恒 112

科技实现梦想 113

〖案例〗迪信的四原则 113

〖案例〗曲美家具引导生活新理念 114

3.6 生命与思想 115

思想的自由之舞 115

洋溢生命灵动 117

〖案例〗蓦然回首的惊喜——“欧罗巴” 119

3.7 价格与服务 120

价格代表承诺 120

〖案例〗“宜家”的广告文案 121

〖案例〗北京“爱家”的天天平价 121

〖案例〗宜家家居的理由 122

服务关乎温情 122

〖案例〗铸造联邦家居顾问 123

4 美丽深刻在点滴之间——家具广告的表现手法 126

4.1 艺术与产品的中间地带 126

取其形 126

显其意 126

传其神 127

〖案例〗曲美电视广告 127

4.2 多重感觉构架 128

悦耳悦目悦心意——场景营造氛围 128

〖案例〗“卖场就是我的家” 129

〖案例〗新的产品广告样本 131

巧立名目——概念突围术 132

〖案例〗恒福利“魔方”家具 132

〖案例〗移动的家Mobile Home 134

多维的符号表述——品牌标识 135

〖案例〗“富之岛”亮出新的标志 136

〖案例〗名不惊人誓不休——特色品牌名 137

现场示范——让你一次看个够 138

〖案例〗“左右”沙发让消费者看到“好心” 138

〖案例〗千碾万压不折腰 138

形象代言——巧妙直观显个性 139

〖案例〗站在山顶的“傲耐” 139

〖案例〗唱着马桶歌的华仔 142

〖案例〗给橱柜塑造一个可爱的形象——“巧夫人”橱柜上市侧记 143

消费教育——大漠植绿洲 145

〖案例〗曲美生活底色 146

体育策略——绿茵场上的冲刺 147

惩罚策略——激活无形压力 148

4.3 异彩纷呈的表现风格 149

诗意化表现——永恒多变的万花筒 149

〖案例〗大自然全山棕床垫的诗句 149

广告模特——梦园的领路人 151

相似联想——言此而意彼 153

拟人——生动现身术 154

〖案例〗宜家气垫沙发 154

〖案例〗新“五讲四美三热爱” 154

〖案例〗科勒——让水翩翩起舞 155

悬念——打开注意之门 156

〖案例〗新维思的男子汉 156

〖案例〗TOTO舒适到家 157

卡通广告——不求形似求神似 159

哲理化诠释——智慧显光芒 161

双关——旧语新意味 162

诱导——软性教育术 163

〖案例〗你家伊力诺依了吗？ 163

公关软文——犹抱琵琶半遮面 164

〖案例〗Sanibono家具广告文案 165

5.1 杂志和报纸 168

5 时空中感知精妙——家具广告的媒体选择 168

5.2 电视与广播 170

5.3 网络媒体 173

门户网站 173

企业网站 174

专业网站 174

〖案例〗方太的FLASH广告 175

5.4 其他广告媒体 177

城市风景线——路牌灯箱 177

〖案例〗联邦的15步 178

都市宝藏——交通广告 178

另类的新兴媒体的开启 179

高速成长的邮政媒体 181

5.5 卖的终结点 183

三种力量 183

三大元素 184

〖案例〗精品家私展示厅——富岛家居广场 187

〖案例〗空间点击——专卖店 188

〖案例〗风情园——高点家具城 201

5.6 家具会展 202

家具会展要素 203

〖案例〗优秀展台剪影 206

国内重要家具会展 210

〖案例〗永不落幕的会展——吉盛伟邦虹桥国际家具博览中心 211

〖案例〗中国国际家具展览中外国展团剪影 211

世界著名家具会展 213

〖案例〗巴黎国际家具展 213

〖案例〗科隆家具博览会 213

〖案例〗意大利米兰国际家具博览会 213

6 承载文化 见证情感——家具经典案例评析 216

6.1 寻找自我，与众不同——差异化战略 216

〖案例〗运用差异化战略，构筑曲美品牌 216

“宜家”家居美生活 229

6.2 准确诊断，对症下药——全程策划 235

〖案例〗让生命与生命更接近——圣象地板 235

〖案例〗处处放光彩——立邦漆 247

6.3 多元组合，一种形象——整合营销 247

〖案例〗轻松办公环境——上海震旦办公家具2001广州展示会整体策划方案 252

6.4 依傍文化构建品牌——文化营销 259

〖案例〗描绘生活，创意经典——平安家具城家居文化节活动 259

〖案例〗维特拉家具公司——全方位塑造企业形象，弘扬设计文化 261

6.5 中国家具业之最 267

〖案例〗第一个插上绿色标签的“曲美” 267

〖案例〗第一个把沙发捧上天的“依诺维绅” 267

〖案例〗第一个把家具与奔驰车进行比较的“百强” 267

〖案例〗最能体现家的温情的联邦家居广场 268

〖案例〗最特别的家居精神——百胜威的家居精神 269

主要参考文献 270