农产品品牌成因成长机理研究PDF电子书下载

理论篇 1

第1章 品牌、品牌资产与品牌价值 3

1.1 品牌的本质 3

1.2 品牌资产 9

1.3 品牌价值 13

1.4 小结 15

参考文献 16

第2章 基于系统论的品牌理论 19

2.1 系统与系统论 19

2.2 品牌系统 22

2.3 品牌生态系统 25

2.4 品牌系统建模与仿真 29

2.5 品牌系统评价 30

2.6 小结 35

参考文献 35

第3章 农产品与农产品品牌 37

3.1 农产品概念 37

3.2 农产品分类 38

3.3 农产品品牌概念 38

3.4 农产品品牌分类 39

3.5 农产品品牌的特性 41

3.6 农业品牌、品牌农业与农产品品牌 42

3.7 小结 44

参考文献 44

第4章 基于系统论的农产品品牌理论 45

4.1 农产品品牌建设理论 45

4.2 农产品品牌评价理论 48

4.3 农产品品牌建模与仿真 51

4.4 小结 53

参考文献 53

调研篇——基于河北省的调研 55

第5章 河北省农产品品牌概况 57

5.1 河北省概况 57

5.2 河北省农业概况 58

5.3 河北省农产品分析 63

5.4 河北省农产品品牌研究分析 64

5.5 河北省区域特色农产品布局 66

5.6 河北省农产品品牌发展概况 68

5.7 河北省农产品品牌存在的问题 73

5.8 小结 76

第6章 河北省农产品品牌经营状况调研 77

6.1 经营与农产品品牌经营 77

6.2 调研目的、方法与路径 83

6.3 河北省农产品企业品牌经营概况 84

6.4 重点农产品品牌企业调研之一——“绿岭核桃” 88

6.5 重点农产品品牌企业调研之二——“栗源板栗” 90

6.6 重点农产品品牌企业调研之三——“金地甘栗” 91

6.7 重点农产品品牌企业调研之四——“家家缘” 93

6.8 小结 94

第7章 河北省农产品品牌市场调研——以石家庄市市场为例 96

7.1 调研目的、方法与路径 96

7.2 石家庄农产品品牌市场分析 98

7.3 消费者对农产品品牌的行为与心理分析 99

7.4 农产品品牌营销现状分析 104

7.5 小结 108

第8章 河北省培育农产品品牌的机制、体制与政策调研 109

8.1 机制、体制与政策 109

8.2 调研目的、方法与路径 115

8.3 河北省农产品品牌培育机制 115

8.4 河北省农产品品牌培育体制 118

8.5 河北省农产品品牌培育中存在的主要问题 120

8.6 小结 122

系统分析篇 123

第9章 农产品品牌成因成长因素分析 125

9.1 概述 125

9.2 产品与质量控制影响因素分析 127

9.3 价格体系与渠道建设影响因素分析 132

9.4 形象系统设计影响因素分析 136

9.5 整合营销传播影响因素分析 141

9.6 品牌定位影响因素分析 149

9.7 小结 151

参考文献 151

第10章 农产品品牌成因成长模型 153

10.1 建立农产品品牌成长成因模型的可行性 153

10.2 建立农产品品牌成因成长模型的基本思想 157

10.3 基于多周期超额收益法的农产品品牌价值测度 159

10.4 农产品品牌成长成因模型核心模块 162

10.5 农产品成因成长模型子系统 164

10.6 小结：农产品成因成长机理 171

参考文献 172

案例篇——“富岗苹果”的成因与成长 173

第11章 富岗苹果的起源 175

11.1 富岗苹果核心产地概况 175

11.2 富岗苹果成因的基础——岗底村的荒山治理 177

11.3 岗底村荒山治理的科学化 178

11.4 岗底人二次创业 179

11.5 富岗苹果的诞生 180

11.6 富岗苹果核心产地产业结构与产品组合 184

11.7 小结 186

第12章 富岗苹果的品牌塑造 187

12.1 富岗苹果形象系统 187

12.2 富岗苹果的质量管理与控制 192

12.3 富岗苹果的整合营销传播 209

12.4 富岗苹果的品牌延伸 228

12.5 小结 237

第13章 富岗苹果成因成长机理 238

13.1 概述 238

13.2 形象系统科学性 239

13.3 质量管理控制能力 241

13.4 整合营销传播策划与执行能力 242

13.5 品牌定位的科学性 243

13.6 小结 244

对策篇——基于河北省的对策研究 247

第14章 加强农产品品牌质量管理与控制 249

14.1 河北省农产品品牌质量管理与控制形势 249

14.2 河北省质量管理与控制面临的问题 250

14.3 河北省农产品品牌质量管理与控制对策 254

14.4 小结 263

参考文献 264

第15章 加强农产品品牌整合营销传播 265

15.1 加强农产品品牌资源的整合 265

15.2 农产品品牌传播行为层面的整合 266

15.3 农产品品牌视觉层面的整合 270

15.4 小结 272

参考文献 272

第16章 关注农产品品牌建设的外部环境 274

16.1 外部环境对塑造品牌定位的影响因素分析 274

16.2 河北省农产品品牌塑造外部环境机会 277

16.3 河北省农产品品牌建设外部环境威胁 278

16.4 河北省农产品品牌建设针对外部环境的对策 279

16.5 小结 283

参考文献 283

第17章 培育农产品品牌的机制、体制与政策优化 284

17.1 优化思路及指导思想 284

17.2 关键程序优化 284

17.3 培育农产品品牌的政策性建议 288

17.4 小结 289

参考文献 290

后记 291