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广告策划PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:宫承波,齐立稳,刘佳佳编著
- 出 版 社:北京:中国广播电视出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787504373465
- 页数:311 页
第一章 广告策划概说 1
第一节 策划与广告策划 3
第二节 广告策划的作用与原则 8
第三节 广告策划的运作流程 10
第二章 广告策划与营销传播 15
第一节 广告策划与市场营销 19
第二节 广告策划与传播 24
第三节 整合营销策划时代的广告策划 35
第三章 广告市场调研与分析 41
第一节 广告市场调查概说 42
第二节 营销环境调研与分析 57
第三节 消费者调查与分析 73
第四节 产品调查与分析 89
第五节 竞争对手分析 99
第四章 广告基本策略的制定 114
第一节 明确广告目标 116
第二节 细分广告市场 128
第三节 选择目标市场 133
第四节 确定广告定位 136
第五章 广告诉求策略 148
第一节 广告主题的要素及基本要求 152
第二节 广告诉求相关理论 154
第三节 广告诉求的对象、重点及方法 160
第六章 广告创意策略 171
第一节 广告创意的本质、含义和价值 175
第二节 广告创意的原则 177
第三节 广告创意的思维方法及发想过程 180
第七章 广告媒体策略 186
第一节 广告媒介的类别与特性分析 187
第二节 媒体策划与媒体目标 205
第三节 媒体策略的制定 208
第八章 广告预算管理 217
第一节 广告预算和预算编制原理 218
第二节 广告预算的编制方法 223
第三节 广告预算分配与控制 227
第九章 广告效果评估 231
第一节 广告效果评估概述 233
第二节 广告效果评估模型 239
第三节 广告效果评估内容及其指标 242
第十章 其他营销方式与相关策划 248
第一节 公关活动 251
第二节 促销活动 263
第三节 新闻报道策划 269
第十一章 广告策划书的撰写与提案 282
第一节 广告策划书的撰写 285
第二节 广告提案的呈现 290
第十二章 广告策划主体建设 295
第一节 广告策划主体的综合素养 299
第二节 广告策划主体综合素养训练 303
参考文献 308
后记 311
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018