品牌塑造与管理PDF电子书下载

第一章 概述 1

第一节 品牌的涵义 3

第二节 品牌的历史 12

第三节 品牌塑造与公共关系 21

第二章 品牌塑造之设计 29

第一节 品牌识别与要素概述 31

第二节 品牌无形要素设计 35

第三节 品牌有形要素设计 44

第三章 品牌塑造之定位 61

第一节 品牌定位的内涵 63

第二节 品牌定位的过程 64

第三节 品牌定位的策略 78

第四节 品牌定位的评估与管理 83

第四章 品牌塑造之传播 99

第一节 品牌传播概述 101

第二节 整合营销传播之公关传播策略 104

第三节 整合营销传播的其他工具 113

第五章 品牌塑造之体验 141

第一节 品牌体验概述 143

第二节 品牌接触点 150

第三节 品牌体验设计 152

第四节 品牌体验效果评估 159

第六章 品牌战略管理 163

第一节 品牌战略的涵义 165

第二节 品牌延伸战略 166

第三节 多品牌战略 178

第四节 品牌授权战略 190

第五节 品牌联合战略 199

第六节 贴牌生产战略 204

第七章 品牌资产管理 211

第一节 品牌资产的涵义 213

第二节 品牌资产的评估 217

第三节 品牌资产的经营 225

第八章 品牌生命周期管理 235

第一节 初创品牌的管理 237

第二节 成长品牌的管理 252

第三节 成熟品牌的管理 268

第四节 后成熟期品牌的管理 275

第九章 品牌危机管理 281

第一节 品牌危机概述 283

第二节 品牌危机的防范 292

第三节 品牌危机公关 303

第十章 网络品牌传播 321

第一节 网络品牌设计 323

第二节 网络品牌整合营销传播策略 339