营销策划PDF电子书下载

项目一 认识营销策划 1

任务一 案例剖析 1

任务二 知识学习 4

单元一 认识营销策划 4

单元二 营销策划的步骤 9

单元三 营销策划书的撰写 10

任务三 问题研讨 12

任务四 实战训练 14

项目二 市场调研策划 15

任务一 案例剖析 15

任务二 知识学习 24

单元一 市场调研策划概览 24

单元二 市场调研策划的内容 28

单元三 市场调研策划的流程 30

任务三 问题研讨 35

任务四 实战训练 38

项目三 市场营销战略策划 39

任务一 案例剖析 39

任务二 知识学习 44

单元一 企业战略概览 44

单元二 企业营销战略概述 48

任务三 问题研讨 55

任务四 实战训练 57

项目四 市场定位策划 58

任务一 案例剖析 58

任务二 知识学习 66

单元一 市场定位概述 66

单元二 市场细分 70

单元三 选择目标市场 71

单元四 市场定位 75

任务三 问题研讨 79

任务四 实战训练 86

项目五 产品及品牌策划 87

任务一 案例剖析 87

任务二 知识学习 90

单元一 产品策划 90

单元二 品牌策划 94

单元三 新产品上市推广策划 99

任务三 问题研讨 101

单元一 “脑轻松”开发及上市策划 101

单元二 圣象地板品牌策划 102

任务四 实战训练 103

项目六 价格策划与渠道策划 105

任务一 案例剖析 105

单元一 休布雷公司：巧妙定价 105

单元二 西门子家电：通路运作 106

任务二 知识学习 107

单元一 价格策划 107

单元二 销售渠道策划 113

单元三 直复营销策划 119

任务三 问题研讨 124

单元一 美的微波炉——从价格战到“价值战”的突围 124

单元二 空调销售渠道模式策划 125

任务四 实战训练 128

单元一 手机市场价格策划评析 128

单元二 销售渠道的评析及设计 129

项目七 促销策划 130

任务一 案例剖析 130

任务二 知识学习 133

单元一 公共关系策划 133

单元二 广告策划 136

单元三 营业推广策划 138

单元四 推销策划 141

任务三 问题研讨 146

单元一 雨水公司：“雨水真梦”公关策划 146

单元二 微软电脑营业推广策划 148

单元三 乔·吉拉德：创世界纪录的推销策划 149

单元四 约翰逊公司以诚信化解危机 152

任务四 实战训练 155

项目八 竞争策划与顾客满意策划 156

任务一 案例剖析 156

单元一 乐凯胶卷：市场保卫战 156

单元二 宜家：情满顾客美生活 157

任务二 知识学习 159

单元一 竞争策划 159

单元二 顾客满意策划 167

任务三 问题研讨 173

任务四 实战训练 174

单元一 企业市场竞争战略策划 174

单元二 顾客满意度的调查与策划 175

项目九 企业形象策划 176

任务一 案例剖析 176

任务二 知识学习 178

单元一 企业形象策划概述 178

单元二 企业形象的设计与开发 183

任务三 问题研讨 189

任务四 实战训练 191

参考文献 192