整合品牌传播战略与方法PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:林升梁著
- 出 版 社:北京:中央编译出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787511734549
- 页数:442 页
第一章 品牌和品牌传播概述 1
1.1 品牌历史 2
1.2 品牌定义和分类 6
1.3 品牌传播 12
第二章 整合品牌传播理论基础 27
2.1 产品生命周期理论 28
2.2 品牌资产理论 34
2.3 品牌识别系统理论 39
2.4 品牌传播心理理论 46
2.5 整合营销传播理论 59
2.6 新媒体营销传播理论 72
2.7 整合品牌传播理论 78
第三章 传播核心层面 91
3.1 品牌核心价值定义 91
3.2 品牌核心价值作用与原则 96
3.3 品牌核心价值三大定律 100
3.4 品牌核心价值三脚架理论 106
第四章 传播理念层面 115
4.1 企业价值观 117
4.2 企业精神 121
4.3 企业愿景 125
4.4 企业使命 129
4.5 企业经营哲学 133
4.6 企业员工培训 136
第五章 传播行为层面 构想期 148
5.1 市场调查 149
5.2 战略规划 155
5.3 品牌定位 161
第六章 传播行为层面 导入期 173
6.1 事件策划 173
6.2 名人代言 182
6.3 独特卖点 190
6.4 媒体创新 201
6.5 历史文化 212
第七章 传播行为层面 成长期 221
7.1 促销策略 221
7.2 市场细分 237
7.3 创造标准 245
7.4 营销渠道 253
7.5 品牌联合 264
第八章 传播行为层面 成熟期 277
8.1 品牌结构 277
8.2 品牌个性 286
8.3 危机公关 294
8.4 改变观念 307
8.5 扶持对手 312
第九章 传播行为层面 衰退期 321
9.1 品牌延伸 321
9.2 价值创新 329
9.3 转移目标 338
第十章 传播视觉层面 347
10.1 品牌结构 347
10.2 品牌个性 355
10.3 品牌标准字 368
10.4 品牌标准色 374
10.5 品牌包装 381
第十一章 整合品牌传播全程案例精解 399
11.1 合味肉燕 399
11.2 三坊七巷 409
参考文献 434
后记 441
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《基于地质雷达信号波的土壤重金属污染探测方法研究》赵贵章 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《数学物理方法与仿真 第3版》杨华军 2020
- 《Helmholtz方程的步进计算方法研究》李鹏著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《土壤环境监测前沿分析测试方法研究》中国环境监测总站编著 2018
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《北京模式》吴建繁,王德海,朱岩编 2017