决定成败的产品包装设计PDF电子书下载

第1章 包装设计——概念界定 1

1.1 包装的定义 1

1.2 包装的类别 3

1.2.1 包装的产品 3

1.2.2 包装的材质 4

1.2.3 包装的产品性质 5

1.2.4 包装的形状 6

1.2.5 包装的工艺 7

1.2.6 包装的结构 8

1.3 包装的效能 9

1.3.1 包装的保护效能 9

1.3.2 包装的便利效能 10

1.3.3 包装的美化效能 11

1.3.4 包装的促销效能 13

1.3.5 包装的卫生效能 14

1.3.6 包装的绿色效能 15

1.4 包装设计的传达 16

1.5 包装设计的目标 18

1.5.1 目标消费者 18

1.5.2 设计纲要 20

1.6 包装设计与品牌建设 25

1.6.1 包装设计与品牌 25

1.6.2 品牌定义 26

1.6.3 品牌承诺与忠诚 27

1.6.4 品牌重新定位 28

第2章 包装设计——发展创新 31

2.1 包装设计的发展 31

2.1.1 包装设计的萌芽 31

2.1.2 视觉传达的开始 31

2.1.3 早期品牌的建立 32

2.1.4 包装设计产业的成长 33

2.2 社会因素 36

2.2.1 社会形态 36

2.2.2 工业化 38

2.2.3 新经济 43

2.2.4 消费者权益 45

2.3 技术因素 46

2.3.1 文字的发展 46

2.3.2 印刷术 47

2.3.3 平版印刷 48

2.4 创新发展 49

第3章 包装设计——计划、生产 55

3.1 设计程序 55

3.1.1 行销概述 55

3.1.2 程序纲要 56

3.1.3 收费标准 56

3.1.4 设计提案 57

3.1.5 协议条款 58

3.1.6 作业开端 58

3.2 利害关系 84

3.2.1 包装设计中的利害关系者 84

3.2.2 消费商品类别 86

3.2.3 专业角色 86

3.2.4 设计师须知 90

3.2.5 策略服务 91

3.3 生产过程 92

3.3.1 生产纲要 92

3.3.2 材料与生产的设计考量 93

3.3.3 包装制图 93

3.3.4 色彩印刷 95

3.3.5 设计档案 97

第4章 包装设计——结构与造型 99

4.1 包装容器概述 99

4.1.1 包装容器的结构设计内容 99

4.1.2 包装容器的结构设计原则 101

4.2 包装容器的造型方法 107

4.2.1 分割法 107

4.2.2 肌理法 108

4.2.3 线条法 109

4.2.4 仿生法 110

4.2.5 雕塑法 111

4.2.6 综合法 114

第5章 包装设计——结构与材质 122

5.1 包装设计材质的分类 122

5.1.1 纸材质 122

5.1.2 纸材质容器 125

5.1.3 塑料材质 129

5.1.4 泡沫材质 132

5.1.5 金属材质 132

5.1.6 玻璃材质 134

5.1.7 新型材质 137

第6章 包装设计——可持续设计 140

6.1 可持续包装设计概念 140

6.2 包装设计的可持续性 141

6.2.1 可持续的包装材料 141

6.2.2 可持续的包装结构 152

6.3 包装废弃物的回收再利用 160

6.3.1 再生纸箱 162

6.3.2 食品容器回收堆肥 164

6.3.3 再生降解塑料袋制品 165

第7章 包装设计——印刷工艺 167

7.1 常用印刷工艺 167

7.1.1 丝网印刷 167

7.1.2 激光蚀刻 168

7.1.3 平版印刷 168

7.1.4 柔版印刷 168

7.1.5 胶版印刷 169

7.1.6 凸版印刷 169

7.1.7 凹版印刷 170

7.1.8 数字印刷 171

7.2 特殊印刷工艺 172

7.2.1 烫印 172

7.2.2 特种墨水和清漆 173

7.2.3 浮雕压印 174

7.2.4 上光与涂层 174

7.2.5 塑料的模内贴标 175

7.2.6 玻璃专用的陶瓷贴标 175

7.2.7 玻璃腐蚀 176

第8章 包装设计——构成要素 177

8.1 色彩设计 177

8.1.1 包装色彩设计特点 183

8.1.2 包装色彩设计原则 186

8.1.3 包装色彩的对比与调和 192

8.1.4 色彩在包装设计中的心理效应 196

8.2 图形设计 205

8.2.1 产品包装中图形的分类与特性 207

8.2.2 产品包装中图形的表现手法 215

8.2.3 产品包装中图形的选择方法 219

8.3 文字设计 222

8.3.1 产品包装中文字的类型 223

8.3.2 产品包装中文字设计原则 225

8.4 版式设计 229

8.4.1 产品包装版面编排设计原则 230

8.4.2 产品包装设计元素的编排 232

第9章 包装设计——成功品牌包装案例 236

9.1 2015年可口可乐包装新花样 236

9.2 跳水者Gin Rawal琴酒鸡尾酒瓶包装设计 240

9.3 历年依云矿泉水瓶包装设计 240

9.4 百事可乐新造型主义 244

9.5 Les Merveilleuses LADUR＆Eacute 2015春季彩妆系列 245

9.6 空气式鸡蛋防撞包装 245

9.7 农夫山泉三款重量级新品包装设计 247

9.8 害羞的女性化妆品及护理产品包装设计 250

9.9 爱情指南避孕套包装设计 252

9.10 RUSTIC RIDGE肉类包装设计 254

9.11 腕表包装设计 254

9.12 noté耳机包装设计 255

9.13 蝴蝶结橡皮筋设计 255

9.14 艺术范的百事高端水品牌Lifewtr 257

9.15 王老吉全新无糖（低糖）产品新包装设计 259