策划经济学理论与应用 第6版PDF电子书下载

概述一 策划经济学诞生并发展于中国的背景 1

概述二 经济学的研究方法与学习意义 9

上篇 探讨经济学领域 14

第一章 策划经济学研究的内容 14

第一节 策划经济学是一门新学科 14

第二节 策划经济理论的基础：信息经济理论的发展和回顾 16

第三节 策划经济学研究的方向 19

第二章 信息时间滞后及策划信息定理1 25

第一节 信息时间滞后及时间—信息的发展过程 25

第二节 信息分类及策划信息定理1（时间—信息定理） 29

第三节 人们对非对称信息理论的一些错误理解及策划信息定理的应用 39

第四节 应用举例：策划对需求曲线和供给曲线的影响 45

第五节 结论 51

第三章 有效信息带来的经济领域的革命 55

第一节 有效信息的定义及一些关系式 55

第二节 策划信息定理2 68

第四章 经济催化剂及其验证 73

第一节 经济催化剂的定义 73

第二节 有关经济催化剂的验证 77

第三节 经济催化剂在物价上涨过程中的作用 83

第四节 对经济催化剂理论的总结 86

第五章 经济危机与信息的关系 88

第一节 什么是经济危机 88

第二节 经济危机的危害及几次有代表性的危机 88

第三节 经济危机与经济周期的区别 95

第四节 信息在现代经济中的重要性 97

第五节 信息的特性决定经济危机无法避免 101

下篇 探讨市场策划学领域 108

第六章 市场策划学的定义及与其相关理论的联系和区别 108

第一节 市场策划学的定义 108

第二节 策划学与其相关理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）的联系和区别 109

第三节 用案例来说明与市场相关学科：策划、营销、广告、公关的联系与区别 139

第四节 与市场有关的理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）在中国的发展简介 155

第七章 市场策划学的基本原理 169

第一节 原理1：策划中的平衡原理 169

第二节 原理2：习以为常的信息效果原理 178

第三节 原理3：信息干扰分散原理 179

第四节 原理4：心理学在策划信息中的应用 184

第五节 原理5：策划的效益原理 188

第六节 原理6：策划的系统性、整合性原理 191

第七节 原理7：价格尺码信息原理 198

第八节 原理8：知名度并不完全等于策划收益效果原理 202

第八章 市场策划学的信息效应 217

第一节 效应1：信息聚众效应与信息分散效应 217

第二节 效应2：信息点式效应与信息示范效应 226

第三节 效应3：信息界限及信息倍数效应 234

第四节 效应4：信息联动效应 243

第五节 效应5：信息媒介的互动效应 251

第六节 效应6：美女信息效应 255

第七节 效应7：名人信息效应 258

第八节 效应8：品牌信息效应 266

第九章 市场策划学的信息处理技巧 275

第一节 技巧1：用信息制造市场稀缺 275

第二节 技巧2：利用信息的新颖性、连续性、间断性、变化性 280

第三节 技巧3：价格信息与技巧处理 290

第四节 技巧4：如何用信息改变受众的消费习惯 317

第五节 技巧5：利用新闻传播信息的技巧性处理 326

第十章 市场策划学专题研究 353

第一节 广告原理·有效信息·广告变革 353

第二节 信息传播决策：如何选择媒介 363

第三节 策划的实施程序及策划书的基本格式 371

第十一章 市场策划学系统案例 378

第一节 长安汽车的策划实战与理论分析 378

第二节 格力电器引领“中国制造”走向“中国创造” 406

参考文献 436

后记 441