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第一章 导论 1

第一节 旅游线路 1

一、旅游线路的概念 1

二、旅游线路的特征 4

第二节 旅游线路的构成与类型 6

一、旅游线路的构成 6

二、旅游线路的类型 17

第三节 旅游线路设计 19

一、旅游线路设计的概念 19

二、旅游线路组合方式 20

三、旅游线路组合策略 22

四、旅游线路设计的意义 23

五、我国旅游线路设计中存在的主要问题 25

第二章 旅游者消费行为分析与旅游市场调研 28

第一节 旅游者消费行为分析 28

一、旅游动机 29

二、旅游消费构成及特点 31

三、旅游者的购买决策过程及其影响因素 34

四、旅游者的消费趋势 38

第二节 旅游市场调研 40

一、旅游市场内涵 40

二、旅游市场细分 43

三、旅游市场调研的组织实施与报告撰写 45

第三章 旅游活动六要素对旅游线路设计的影响 59

第一节 旅游餐饮对旅游线路设计的影响 59

一、选择餐饮的基本标准 60

二、旅游者对餐饮组合的要求 61

三、旅游餐饮存在的问题及原因 62

四、旅游餐饮工作要求和国家标准 63

第二节 旅游住宿对旅游线路设计的影响 65

一、酒店的分类 65

二、酒店的计价方式 66

三、旅游线路设计对住宿的基本要求 67

第三节 旅游交通对旅游线路设计的影响 67

一、旅游交通对旅游活动的影响 68

二、旅游线路设计对旅游交通的要求 69

三、不同心理的游客对交通工具的选择 70

第四节 旅游景区对旅游线路设计的影响 70

一、旅游景区的构成要素 71

二、旅游景区的分类 72

三、旅游线路设计对旅游景区的要求 73

第五节 旅游购物对旅游线路设计的影响 74

一、旅游商品的定义及特性 74

二、旅游购物的构成 75

三、旅游购物在旅游线路中的作用 76

四、旅游购物未来发展趋势 77

五、旅游线路设计对旅游购物的要求 79

第六节 旅游娱乐对旅游线路设计的影响 81

一、旅游娱乐在旅游线路中的作用 81

二、旅游线路设计对旅游娱乐的要求 82

三、成功的旅游娱乐项目设计需要考虑的主要因素 83

第四章 旅游线路设计的思路与步骤 87

第一节 旅游线路设计的指导思想 87

一、注重体验 87

二、寻求创新 89

三、依托城市 90

四、区域协作 91

五、美学思想 92

六、冷热互补 92

第二节 旅游线路设计的原则 93

一、以满足游客需求为中心的市场原则 93

二、人无我有、人有我特的主题突出原则 94

三、生态效益原则 95

四、交通编排合理原则 97

五、推陈出新原则 97

六、旅游点结构布局与安排得当原则 98

七、安全第一原则 99

八、效益兼顾原则 100

第三节 旅游线路的设计方式 101

一、旅游线路的创新设计 101

二、旅游线路的借鉴设计 104

三、旅游线路的级别设计 105

第四节 旅游线路的设计步骤 106

一、“三位一体”线路设计步骤 107

二、基于旅行社需求的旅游线路设计步骤 107

三、旅游线路设计的技术路线 108

第五章 旅游线路市场销售策略 112

第一节 旅游线路产品的价格策略 112

一、旅游线路产品的价格构成 112

二、旅游线路产品的定价步骤 115

三、旅游线路产品定价的影响因素 116

四、旅游线路产品的定价目标、原则和方法 117

五、旅游线路产品的定价策略 121

第二节 旅游线路产品的渠道策略 123

一、旅游线路产品销售渠道的类型 124

二、间接销售渠道中销售中间商的选择 128

三、销售渠道的作用与管理 128

第三节 旅游线路产品的促销策略 129

一、旅游线路产品促销的作用 129

二、旅游线路产品促销的影响因素 130

三、旅游线路产品促销方式 131

第六章 旅游线路设计实训 138

第一节 新常态下辽宁沿海经济带低碳旅游产品设计开发 139

一、经济新常态内涵解读 139

二、辽宁沿海经济带旅游资源 141

三、辽宁沿海经济带旅游碳足迹测算 144

四、辽宁沿海经济带低碳旅游产品设计与低碳旅游开发 147

第二节 沈阳经济区旅游资源整合与旅游线路设计 150

一、沈阳经济区旅游资源调查与评价 150

二、沈阳经济区旅游客源市场分析 152

三、沈阳经济区精品旅游线路设计 154

第三节 海南全域旅游线路设计 155

一、全域旅游内涵 155

二、海南：全国首个全域旅游示范省 156

三、琼海全域旅游：农田、公园还是景区？ 156

第四节 陕甘宁红色旅游线路设计 158

一、红色旅游内涵 158

二、红色旅游开发原则 159

三、红色旅游线路设计的“三个突出” 160

四、陕甘宁联合打造红色旅游线路 160

第五节 台湾半自助旅游线路设计 162

一、半自助旅游产品内涵 162

二、半自助旅游产品的市场需求 162

三、厦门旅游集团漳州分社推出台湾“半自助”旅游线路 163

第六节 新疆“一带一路”旅游线路设计 166

一、丝绸之路旅游线路开发的背景 166

二、新疆在“一带一路”上的旅游业发展战略选择 166

三、新疆在“一带一路”中的中哈旅游互动中的机遇 167

第七节 国内经典旅游线路评析 168

一、昆明、大理、丽江双飞六日游 168

二、张家界、凤凰古城、沱江泛舟、陈斗南宅院三日游 171

三、丝绸之路十三日游 173

第八节 实训任务设计 175

一、实训项目：旅游线路设计 175

二、实训报告撰写内容与评分表 175

附录 177

附录A 中国世界遗产名录 177

附录B 中国AAAAA级景区名录 179

附录C 国家首批全域旅游示范区名单 187

附录D 中国历史文化名城名录 197

附录E 中国加入世界人与生物圈保护网的26个自然保护区 199

附录F 已正式开展组团业务的出境旅游目的地国家（地区） 203

附录G “一带一路”沿线国家名单 207

参考文献 208