市场营销实务与案例分析PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:吴良勇编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787302237334
- 页数:242 页
第一章 市场营销导论 1
引导案例 2
第一节 市场营销的基本概念 2
第二节 市场营销观念的发展 8
第三节 市场营销新趋势 12
复习思考 19
实训练习 20
案例分析 20
第二章 扫描市场环境 23
引导案例 24
第一节 直接营销环境 26
第二节 间接营销环境 31
第三节 营销环境SWOT分析 38
复习思考 44
实训练习 44
案例分析 45
第三章 市场购买行为分析 47
引导案例 48
第一节 消费者市场购买行为分析 9
第二节 组织市场购买行为分析 58
复习思考 68
实训练习 68
案例分析 68
第四章 市场调研与预测 71
引导案例 72
第一节 市场调研 73
第二节市场预测 86
复习思考 90
实训练习 91
案例分析 91
第五章 目标市场营销 92
引导案例 93
第一节 市场细分 93
第二节 目标市场选择 103
第三节 目标市场定位 110
复习思考 115
实训练习 115
案例分析 116
第六章 产品策略 118
引导案例 119
第一节 产品组合策略 120
第二节 产品生命周期策略 126
第三节 新产品开发策略 129
第四节 品牌与包装策略 134
复习思考 141
实训练习 142
案例分析 142
第七章 价格策略 145
引导案例 116
第一节 影响定价的因素 147
第二节 定价的方法 149
第三节 定价策略 153
第四节 产品价格的调整 161
复习思考 165
实训练习 165
案例分析 166
第八章 渠道策略 168
引导案例 169
第一节 分销渠道的类型与选择 170
第二节 中间商分析 175
第三节 分销渠道的管理 184
复习思考 188
实训练习 189
案例分析 189
第九章 促销策略 192
引导案例 193
第一节 促销组合 194
第二节 人员推销的管理 198
第三节 广告决策 203
第四节 营业推广的策划 210
第五节 公共关系策略 215
复习思考 218
实训练习 219
案例分析 219
第十章 市场营销管理 221
引导案例 222
第一节 市场营销计划 223
第二节 市场营销组织 230
第三节 市场营销控制 235
复习思考 239
实训练习 240
案例分析 240
参考文献 242
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《分析化学》陈怀侠主编 2019
- 《影响葡萄和葡萄酒中酚类特征的因素分析》朱磊 2019
- 《仪器分析技术 第2版》曹国庆 2018
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《先进激光加工技能实训》肖海兵主编 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019