品牌工程 中国企业长远发展的战略思考PDF电子书下载

第一章 品牌与商品 1

第一节 品牌概述 2

第二节 商品与品牌 16

第二章 品牌效应 20

第一节 品牌对消费者的效应 21

第二节 品牌对企业的效应 32

第三节 品牌对社会的文化效应 39

第三章 品牌要素 49

第一节 品牌基本要素 50

第二节 品牌的定位 67

第三节 品牌的定位要素 70

第四章 品牌生产 76

第一节 品牌产品概述 77

第二节 品牌产品的生产 88

第三节 品牌的包装 97

第五章 品牌宣传 105

第一节 传播分析 106

第二节 公众认知品牌过程 115

第三节 品牌的广告推广 121

第四节 品牌的销售推广 130

第五节 品牌的公关推广 135

第六章 品牌与市场 141

第一节 品牌成长的市场环境 142

第二节 品牌的市场营销分析 147

第三节 品牌经营的市场应变 151

第七章 品牌与消费 157

第一节 消费心理分析 159

第二节 感性消费分析 173

第三节 消费潮流分析 183

第八章 品牌策划 192

第一节 品牌竞争策略 193

第二节 品牌延伸策划 204

第三节 品牌策划中的CI战略 209

第四节 品牌全球化战略 214

第九章 品牌在中国 223

第一节 “洋品牌”冲击下的中国市场 224

第二节 品牌在中国的演进 228

第三节 面向21世纪的中国品牌 233