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广告案例剖析学习指导PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:严硕勤编
- 出 版 社:北京:中央广播电视大学出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7304023597
- 页数:152 页
第一章 市场营销中的广告 1
第一节 广告在市场营销中的地位 1
第二节 市场营销中广告的作用 3
第三节 市场营销中的广告表现 5
第四节 生命周期的营销策略与广告方式 6
第二章 产品各生命阶段的市场及广告策略 11
第一节 产品导入期的市场及广告策略 11
第二节 产品上升期的市场及广告策略 15
第三节 产品成长期的市场及广告策略 17
第四节 产品成熟期的市场及广告策略 18
第五节 产品衰退期的市场及广告策略 20
第三章 各生命阶段产品的广告诉求 24
第一节 导入期产品功能诉求 24
第二节 上升期产品概念及特色诉求 26
第三节 成长期产品概念及功能诉求 29
第四节 成熟期产品概念及特色诉求 30
第四章 各生命阶段品牌广告诉求 36
第一节 导入期的品牌认知诉求 36
第二节 上升期的品牌认知诉求 37
第三节 成长期的品牌概念诉求 39
第四节 成熟期的品牌特色诉求 41
第五章 不同类别产品的市场策略及广告表现 46
第一节 理性产品的市场策略 46
第二节 理性产品的广告创意表现 48
第三节 感性产品的市场策略 51
第四节 感性产品的广告创意表现 53
第五节 感性加理性产品的市场策略 56
第六节 感性加理性产品的广告创意表现 57
第六章 产品生命阶段的媒体利用 68
第一节 媒体组合 68
第二节 生命阶段的媒体组合 73
第三节 功能性产品的媒体利用 73
第四节 快速流转品的媒体利用 74
第五节 耐用消费品的媒体利用 75
第七章 企业品牌形象的塑造 79
第一节 企业形象广告 79
第二节 产品品牌形象广告 82
第三节 企业品牌形象广告 84
第八章 竞争环境下的广告表现 90
第一节 新产品上市时的广告 90
第二节 竞争下促销活动的广告 92
第三节 公关活动的广告 95
第四节 通路推广的广告 97
第九章 广告表现的美感与情感 103
第一节 广告所传达的美感与情感 103
第二节 生命阶段中广告美感创造 107
第三节 生命阶段中广告情感创造 111
第四节 单一品牌的情感与美感创造 113
第五节 品牌的品位与情感 114
第十章 广告策划与创意的原则 123
第一节 广告策划的原则 123
第二节 广告策划承担者的选择 128
第三节 广告策划主持者的观念、准则及自律 134
第四节 广告创意应该注意的原则 136
附录一 教学大纲 143
附录二 课程说明 152
- 《女丹仙道:道教女子内丹养生修炼秘籍 下》董沛文著 2012
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《幼儿英语游戏活动指导与实训》苏小菊,任晓琴主编;颜晓芳,覃静,谢恬恬,钟博维副主编 2020
- 《花样民游 幼儿园民间传统游戏的创新与指导》刘娟 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《品牌竞争策略学习指导》严硕勤编 2011
- 《聆听及面谈技巧训练课程 导师手册》游达裕著;叶少勤编 2013
- 《小学看图作文 三年级下》陆玮,陈慧勤编 2005
- 《电子信息材料》常永勤编 2014
- 《中职生心理健康》颜苏勤编 2010
- 《Pro/E 4.0中文野火版产品设计实例精讲》侯学勤编 2009
- 《化工设备机械基础》董大勤编 1987
- 《行车调度安全》成学勤编 1994
- 《多元函数微积分》方企勤编 1980
- 《密执安英语考试指南》柯秉衡,王勤编 1990
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020