广告学概论PDF电子书下载

第一章 广告学导论 1

第二章 广告的界定、特征与分类 28

第三章 广告的功能与作用 63

第四章 广告与营销 84

第五章 中外广告发展 119

第六章 广告运作的环境分析 142

第七章 广告调查 171

第八章 广告实施 189

第九章 广告媒体 210

第十章 广告心理 229

第十一章 广告创意 250

第十二章 广告文案 271

第十三章 广告设计与制作 291

第十四章 广告效果测定 336

第十五章 广告组织 347

第十六章 广告管理 362

第十七章 网络广告 381

附录1 中华人民共和国广告法 403

附录2 中国广告企业资质认定暂行办法 408

参考文献 413