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第一章 广告战略策划 1

一、广告战略策划的重要性 3

二、广告战略策划的内容 5

三、广告策划程序的模式和阶段 27

四、广告战略策划的性质 35

五、成功广告战略策划的条件 36

六、现代广告系统的功能和运行 38

第二章 广告调查 41

一、广告调查的含义和目的意义 41

二、广告调查的种类 44

三、广告调查的内容 45

四、广告调查的程序、方法和技巧 74

五、广告调查的原则 88

第三章 广告策略（一） 90

一、广告的市场策略 90

二、广告的产品策略 102

一、广告心理策略 123

第四章 广告策略（二） 123

二、广告的实施策略 145

三、广告的其他策略 154

第五章 广告媒体策略 162

一、广告媒体概述 162

二、广告媒体的分类 164

三、常用广告媒体特点分析 167

四、广告媒体的选择 182

五、广告媒体的策划和运用 190

一、广告费用预算含义及意义 194

第六章 广告费用预算 194

二、广告预算与广告策划 196

三、编制广告预算的方法 198

四、广告费用预算的分配 204

第七章 广告效果测定 207

一、广告效果测定的含义和作用 207

二、广告效果测定的内容和程序 215

三、广告效果测定的要求和标准 217

四、广告效果测定的方法 220