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序言 1

第一章 建立广播电视经济学的依据和意义 1

1．1 引言 1

1．2 广播电视经济学的建立 1

1．2．1 广播电视经济学产生的客观必然性 1

1．2．2 当前我国建立广播电视经济学的条件 4

1．2．3 建立广播电视经济学的国际环境 6

1．3 播电视经济学的对象 12

1．3．1 广播电视经济学的科学含义 12

1．3．2 广播电视经济学的研究对象 14

1．3．3 广播电视经济学的性质 16

1．4 广播电视经济学的体系结构及其方法论 18

1．4．1 广播电视经济学的体系结构 18

1．4．2 广播电视经济学的方法论 20

1．5 建立广播电视经济学的意义 23

2．2．1 传播和传播的功能 28

2．2 传播和传播产生的经济条件 28

2．1 引言 28

第二章 广播电视的经济属性 28

2．2．2 传播产生的经济条件 31

2．3 传播媒介的革命 34

2．3．1 最初的传播媒介 34

2．3．2 大众传播媒介 36

2．4 信息和信息经济 40

2．4．1 信息和信息科学 40

2．4．2 信息社会和信息社会的雏型 43

2．4．3 物质经济向信息经济的转化 48

2．5 传播信息的最终目的 51

2．5．1 传播信息的效益 51

2．5．2 传播信息的最终目的 53

第三章 广播电视也是生产力 56

3．1 引言 56

3．2 生产力和生产力系统一 56

3．2．1 生产力的含义 56

3．2．2生产力的构成 60

3．2．3 全面发展生产力 66

3．3 广播电视也是生产力的理论依据 69

3．3．1 命题提出的背景 69

3．3．2 命题提出的理论依据 73

3．4 播电视的生产职能 78

3．4．1 广播电视生产职能的含义 78

3．4．2 广播电视生产职能的表现 80

3．5 研究广播电视生产力的意义 83

3．5．1 有利于社会主义根本任务的实现 83

3．5．2 有利于全面地发挥广播电视的作用 84

3．5．3 有利于提高广播电视投资的经济效益 85

3．5．4 有利于促使广播电视管理水平的提高 85

第四章 广播电视与经济社会发展 87

4．1 引言 87

4．2 经济社会 87

4．2．1 概念的提出 87

4．2．2 应该注意的问题 91

4．3．1 有利于更全面更系统地研究广播电视 92

4．3 使用“经济社会”概念对广播电视经济的意义 92

4．3．2 有利于科学地组织和指导广播电视产业的经营活动 93

4．4 广播电视对经济社会发展的作用 95

4．4．1 为经济社会发展传递信息 95

4．4．2 协调社会生产各部门之间的关系 98

4．4．3 推进社会主义民主建设的发展 100

第五章 广播电视与社会教育 103

5．1 引言 103

5．2．1 教育 104

5．2 教育与社会教育 104

5．2．2 社会教育 106

5．3 广播电视教育 108

5．3．1 我国广播电视教育的概况 108

5．3．2 当前我国广播电视教育存在的主要问题 110

5．3．3 发展广播电视教育 114

5．4 广播电视教育的功能 118

5．4．1 怎样研究广播电视教育的功能 118

5．4．2 广播电视教育的经济功能 119

6．2．1 经济效益与经济效果 126

6．2 经济效益 126

第六章 广播电视的经济效益 126

6．1 引言 126

6．2．2 广播电视的宏观经济效益 130

6．2．3 广播电视宣传的经济效益 133

6．2．4 广播电视投资的经济效益 136

6．3 提高广播电视经济效益的途径 139

6．3．1 树立社会主义商品经济新观念 139

6．3．2 科学地组织生产力 148

6．3．3 加强管理 151

第七章 广播电视产品及其生产 153

7．1 引言 153

7．2 广播电视产品及其分类 154

7．2．1 产品和广播电视产品 154

7．2．2 广播电视产品的分类 157

7．2．3 全面理解社会总产品的含义 160

7．3 广播电视精神产品的性质 163

7．4．1 生产的含义 169

7．4 广播电视产品的生产 169

7．4．2 广播电视物质产品的生产 170

7．4．3 广播电视精神产品的生产 172

7．4．4 提高广播电视产品生产的途径 174

第八章 广播电视产业的经营方式和经营内容 176

8．1 引言 176

8．2 广播电视产业的经营方式 177

8．2．1 经营方式的确定 177

8．2．2 实行经营的必然性 179

8．2．3 经营的主要特征 182

8．3 广播电视产业的经营内容 184

8．3．1 经营的主要内容 184

8．3．2 正确处理经营活动中的几种关系 191

第九章 广播电视经济管理体系（上） 194

9．1 引言 194

9．2 管理体系 195

9．2．1 管理和广播电视经济管理体系 195

9．2．2 建立管理体系的目的 199

9．2．3 建立管理体系的原则 201

9．3 行政管理体系 203

9．3．1 行政和行政管理 203

9．3．2 行政管理体系 205

9．3．3 行政管理的功能 211

9．4 劳动管理 214

9．4．1 劳动和劳动管理 214

9．4．2 劳动管理的任务 217

第十章 广播电视经济管理体系（中） 221

10．1 引言 221

10．2 设备管理 222

10．2．1 设备管理的内容 222

10．2．2 设备的选择和使用 224

10．2．3 设备的维修预防和预防维修 226

10．3 技术管理 227

10．3．1 技术管理的含义 227

10．3．2 技术管理体制 230

10．4．1 财务和财务管理 231

10．4 财务管理 231

10．4．2 财务管理的任务和原则 233

10．4．3 财务管理体制及其改革 237

第十一章 广播电视经济管理体系（下） 240

11．1 引言 240

11．2 宣传管理 242

11．2．1 全面理解宣传管理的含义 242

11．2．2 研究广播电视宣传管理的经济意义 244

11．3．1 音像制品及其制作技术的发展 246

11．3 音像制品管理 246

11．3．2 音像制品的质量管理 248

11．3．3 音像制品的成本管理 249

11．4 广播剧、电视剧的管理 251

11．4．1 广播剧、电视剧及其生产管理 251

11．4．2 广播剧、电视剧的营销管理 254

11．5 广告制品的管理 257

结束语 建立有中国特色的广播电视经济管理体制 259

写在后面 264