工业企业经营管理PDF电子书下载

第一章 经营管理概论 1

第一节 经营与管理 1

出版说明 1

第二节 经营思想与经营目标 7

第一章 企业环境 20

第一节 企业环境性质 20

第二节 企业环境的内容 23

第三节 经济环境的分析 29

第三章 经营决策 36

第一节 经营决策的内容和分类 36

第二节 经营决策的原则和程序 41

第三节 决策的系统分析 47

第四节 决策方法 58

第一节 经营战略的作用和内容 76

第四章 经营战略 76

第二节 经营者的战略观念 82

第三节 企业发展战略 87

第五章 经营计划 95

第一节 经营计划概述 95

第二节 长期经营计划 102

第三节 年度经营计划 105

第六章 市场分析 113

第一节 市场及其分类 113

第二节 消费品市场 117

第三节 生产资料市场 134

第四节 技术市场 142

第五节 市场细分化与选择目标市场 145

第六节 市场营销组合策略 167

第七章 市场调查与预测 171

第一节 市场调查概述 171

第二节 市场调查的程序与方法 176

第三节 市场预测概述 183

第四节 定性预测方法 187

第五节 定量预测方法 195

第八章 产品策略 216

第一节 产品及其寿命周期 216

第二节 新产品开发 230

第三节 产品组合策略 249

第四节 淘汰疲软产品 260

第五节 产品商标与包装策略 264

第一节 定价的影响因素和定价目标 277

第六章 定价策略 277

第二节 定价策略 290

第三节 定价方法 301

第十章 销售渠道策略 311

第一节 销售渠道的作用 311

第二节 销售渠道的模式 313

第三节 中间商 317

第四节 销售渠道策略 323

第五节 商品的储存和运输策略 333

第十一章 促进销售策略 337

第一节 广告促销策略 337

第二节 人员促销策略 348

第三节 营业推广策略 353

第四节 销售服务策略 355