市场经营PDF电子书下载

第一章 概论 1

第一节 什么是市场经营学 1

第二节 现代市场经营思想的发展 3

第三节 市场经营学的基本内容 7

第二章 市场研究 13

第一节 从企业经营角度看市场 13

第二节 市场分类研究 15

第三节 市场环境分析 24

第四节 市场研究与信息 27

第三章 购买者行为 31

第一节 消费者购买动机 31

第二节 影响消费者购买行为的因素 34

第三节 消费者购买决策 36

第四节 生产者购买行为 38

第四章 怎样选择目标市场 41

第一节 市场要细分化 41

第二节 市场细分的标准 45

第三节 目标市场及经营策略的选择 53

第五章 产品决策 59