广告、标语、招贴……用语评析400例PDF电子书下载

社会用语规范调查——代前言/中国社会科学院语言文字应用研究所语言应用研究室 1

一则巧妙的广告/朱泳燚 14

也评“长城电扇”广告语言/洪舒 15

试谈广告语言的多种用途、多种风格——兼答洪舒同志/朱泳燚 16

听取“哇”声一片/厉兵 18

“今年二十，明年十八”/徐菊秀 19

一则让人放心的广告/孔令达 21

醒目、简明的史克广告/王铁昆 22

广告口号情感性的表达法/蔡健 23

反复之中当求变化/丁品森 24

评中央电视台的三则广告/陈庆祜 25

“够威够力”通吗？/许华 28

不能说“够威够力”/赵文辅 28

说说“边理论边实践”/孔令达 29

经理难当还是总经理难当？/周自厚 31

这则电视节目预告好/徐国庆 31

商品换名的广告艺术/彭嘉强 33

视觉广告的多解性/孟宪爱 34

OK，CAMERA！/周洪波 36

排列巧妙 迭出新意/蔡健 37

角度新颖 平中见奇/丁崇明 38

语词直解 妙趣横生/凌云 39

广告词评选中的广告词/蔡健 40

一则独具匠心的广告/马彪 41

电报？还是广告？/周洪波 42

“绝顶”广告口号/蔡健 44

是“厚”不是“薄”/刘一玲 45

“买一送二”？！/王一民 46

“食嘢”？“系点”？“梗系”？/方小燕 47

“崭”和“嗲”/张舒 48

“崭”和“嗲”用得不错/贾树森 49

“嗲”在这儿确实用得不妥/于宁 51

一样广告 两样用语/马彪 53

广告中常常用错的一种表述法/周自厚 55

报纸广告语病多/丁崇明 57

蹩脚的广告词/胡士云 58

“主”“客”关系不能搞错/陈一 60

“大肚子”一例/周自厚 61

顾此失彼/凌云 62

外文不等于英文/周自厚 63

不可缺少的“的”/荣晶 63

“庆祝”与“志喜”/张舒 64

广告也应“立其诚”/施雨 65

“生活中没有保险”像“花园中没有花朵”吗？/荣晶 66

广告中的半文半白热应降温/施兴 67

广告启事也应慎用标点/朱泳燚 68

行情看少/董德 70

标语也应力求做到“情欲信，辞欲巧”/彭嘉强 72

这样的标语多来点/凌云 73

长幅四条/董德 74

一条宣传口号的“演变”/洪舒 75

“去回家”还是“回家去”？/李冠华 76

“人人有责”？/洪舒 77

政治口号不宜生搬套用/龙岩 79

模式化现象不可取/郭龙生 80

要好好推敲言外之意/蒲喜明 81

填空游戏/于宁 82

“敬告”用得好！/董德 83

“是”字用得太滥了/李冠华 85

触动了你哪一根神经？/唐辰 86

不可乱“请”/洪舒 87

“否则放气”/唐辰 88

各有所宜——谈禁烟告示的设计/邹韶华 90

马路告示的文革遗风/彭嘉强 91

无效的警告少点好/宋玉川 92

陡坡急弯，危险慢行/周国光 93

美容霜也要美容/庚年 95

并不简明的《××简介》/龙岩 96

请尝一尝黄桥烧饼/于根元 98

两份药品说明书的比较/龙万火 100

从“热开水或冷开水”谈起/刘一玲 102

也谈“热开水或冷开水”/李冠华 103

冷·较冷·最冷/徐山 105

酸腐的《干菜笋之说明》/雷良启 106

系列产品的说明文宇尤应突出个性/徐国珍 108

名牌产品 拙劣说明/邢向东 109

药是好药，“说明”不是好“说明”/赵家新 111

言多必失/孟宪爱 114

“华姿”说明语病多/翟先 115

吃面求疵/王希杰 116

水是植物吗？/孟宪爱 117

具有/郭龙生 118

“生猛”、“活猛”及其他/阿丑 120

“生猛海鲜”和“名厨料理”/周一民 121

欢迎您再来/林子 123

“来”就行了/郭龙生 124

何必“挥泪”、“放血”/苏向红 125

有这样一间橱窗/洪舒 126

二斤一块，一斤六毛/林子 126

夏日的“冰天雪地”/苏向红 127

晶晶亮，透心凉/沈跃新 128

我愿买一台康巴丝石英钟/郭龙生 130

街头“快讯”/江结宝 131

不要拒顾客于门外/李晋荃 133

小议“发屋”/吴贵云 134

中外合资的“屋”/郭龙生 135

“××士多店”/方小燕 136

“克力架”的效应/李明 137

“y货”？“pu草鞋”？“pub”？/龙万火 139

“镭射影碟”、“卡拉OK”与“收银台”的思考/李明 140

如此店名/王大新 143

请在店名设计上下点功夫/凌云 144

“俗名”小议/阿丑 145

“包包店”和“回回来”/洪舒 147

“为您留下昨日的风采”的启迪/龙万火 148

小议“哈尔滨饭店”/徐国庆 149

品名小议/邹韶华 150

从“娃哈哈”谈起/徐国珍 151

《情人的最后一次谋杀》片名有感/徐国珍 154

两个怪烟名/洪舒 155

即食米粉？/凌云 157

“奶牛协会”/碣黎 158

不讨人喜的“近视灵”/孟宪爱 159

意思含糊的“违章点”/周自厚 160

向邮电部门进一言/洪舒 160

美的风景 美的语言/荣晶 162

抛开都市生活的烦嚣/桑海宁 163

景点用语应明确贴切/徐丽华 164

“请把票准备好，验票进站”/周洪波 166

北京欢迎你/周洪波 167

“请勿携带危险品”/尹群 168

“欢迎您乘坐北京地铁”/周洪波 170

“遗失不补”和“遗失照补”/李晋美 171

懊恼之后的建议/洪舒 172

“不夹不摔”还要活多久？/浦吉 174

对谁说话？/李晋荃 175

但愿仅此一家/钱惠英 176

请十天假/凌云 178

不能乱“打油”/于宁 179

数字计算应准确无误/朱泳燚 181

对不上帐种种/邹韶华 183

令人难以置信的数量表达/朱泳燚 184

词典广告中的几个数字/李晋荃 187

谈谈书名中的数字/王铁昆 188

贺卡的语言/孟宪爱 190

天气预报也要注意用词色彩/雷良启 191

“凉粉”不凉/李冠华 192

“两位”、“夫人”及其他/徐菊秀 193

“授予”的宾语/邹韶华 195

禁区？/郭龙生 196

合称误用于单称/凌云 197

歧义应该避免/李芳杰 198

“级”和“届”不能混淆/赵文辅 199

杜绝“怪字”/朱泳燚 200

“渡假”，还是“度假”？/朱泳燚 202

由■和U的使用所想到的/郭龙生 203