市场调查与预测PDF电子书下载

第一章 市场调查与预测概述 1

第一节 市场调查与预测的概念及其关系 1

第二节 市场调查与预测的发展和应用 3

第三节 市场调查与预测的地位和作用 8

第四节 市场调查与预测的机构 12

第二章 市场调查与预测的内容 16

第一节 市场需求的调查与预测 16

第二节 市场资源的调查与预测 21

第三节 市场营销组合的调查与预测 24

第三章 市场调查的原则和步骤 30

第一节 市场调查的原则 30

第二节 市场调查的步骤 31

第一节 现成资料的收集 42

第四章 市场资料的收集和整理 42

第二节 原始资料的调查 45

第三节 资料的整理 48

第五章 市场调查的方法 53

第一节 固定样本连续调查法 53

第二节 观察调查法 56

第三节 实验调查法 60

第四节 询问调查法 63

第五节 问卷设计 67

第六章 市场调查的抽样方法 80

第一节 随机抽样调查 80

第二节 非随机抽样调查 91

第七章 市场调查中的数据分析（一） 96

第一节 参数检验和非参数检验 96

第二节 实验数据的方差分析 115

第三节 判别分析 124

第八章 市场调查中的数据分析（二） 131

第一节 因子分析 131

第二节 聚类分析 149

第三节 多向测量 159

第九章 市场预测的分类、要求和步骤 165

第一节 市场预测的种类 165

第二节 市场预测中数据的类型和预测误差 171

第三节 市场预测的基本要求和基本步骤 177

第十章 定性预测法 183

第一节 集体意见法及其模糊处理 183

第二节 德尔菲法 189

第三节 主观概率的预测 193

第四节 类推法和领先指标法 197

第五节 购买者意向调查法 201

第十一章 时序预测法（一） 207

第一节 移动平均法 207

第二节 指数平滑法 213

第三节 曲线拟合法 217

第四节 季节因素分解法 229

第十二章 时序预测法（二） 239

第一节 灰色系统预测法 239

第二节 马尔柯夫链法 243

第十三章 因果预测法 250

第一节 一元回归分析法 250

第二节 多元回归分析法 259

第三节 投入产出分析法 271

附表 1—9 283