国际市场营销管理PDF电子书下载

第一节 面向国际市场的企业 1

第一章 国际市场营销导论 1

第二节 企业走向国际市场的动因 3

第三节 国际市场与国内市场 10

第四节 国际市场营销的主要决策 16

第五节 走向国际市场的中国企业 23

第二章 海外市场机会分析与开拓 42

第一节 海外市场机会分析 42

第二节 中小企业如何捕捉海外市场机会 53

第三节 进入国际市场的方式 61

第三章 国际营销环境分析：经济、技术与物质 74

第一节 国际营销环境的一般认识 74

第二节 经济发展与市场营销 80

第三节 市场规模分析 93

第四节 营销物质技术环境 100

第一节 国际市场分析中的政治环境 108

第四章 国际营销环境分析：政治与法律 108

第二节 国际营销所涉及的政治风险 115

第三节 国际营销的法律环境分析 124

第五章 国际营销环境分析：社会文化 137

第一节 国际营销中的文化因素 138

第二节 变动中的文化影响与营销行为 146

第三节 文化交叉与消费趋势 151

第四节 国际营销中的惯例 155

第六章 国际营销环境分析：金融与财务 166

第一节 国际营销的资本需求与来源 167

第二节 国际营销的财务风险 174

第三节 外汇风险的控制与管理 179

第七章 国际营销信息系统管理与市场调研 191

第一节 国际市场营销信息系统 191

第二节 国际市场营销调研 208

第三节 国际商情的分析与预测 220

第八章 国际营销产品策略 231

第一节 出口产品的改变策略 232

第二节 国际目标市场确定与产品定位 240

第三节 产品生命周期与产品组合策略 247

第四节 工业品国际营销的特点 258

第九章 国际营销渠道策略 273

第一节 国际分销系统 273

第二节 国际分销渠道的开发 288

第三节 国际分销渠道的管理 296

第十章 国际营销定价策略 304

第一节 定价中的因素分析 305

第二节 出口产品定价方法与实践 318

第三节 我国企业出口定价中的问题 327

第十一章 国际市场促销策略 342

第一节 国际广告策略 343

第二节 国际市场营业推广策略 354

第三节 国际公共关系策略 359

第四节 国际市场人员推销 364

第十二章 国际市场营销组织、计划与控制 373

第一节 国际市场营销的计划 373

第二节 国际市场营销的组织 382

第三节 国际市场营销的控制 396

案例1 让中国卷烟打进世界市场 403

案例2 联想集团走向海外的经营战略 408

案例3 海鸥方镜照相机在国际市场的夹缝中拓展 412

案例4 路就在脚下——中国铅笔一厂的成功之路 416

案例5 家用纺织品进入意大利市场环境分析 420

案例6 东柴厂小型发电机组出口冈比亚的教训 428

案例7 以合资方式建立海外销售渠道 433

案例8 “白鲸牌”电池该不该提价？ 439

案例9 “白猫”洗衣粉在香港市场的广告策略 442

案例10 二则成功的图片广告 448

案例11 申美公司的促销策略 450

案例12 一个厂长的自述 456