跨国营销概论PDF电子书下载

前言 1

第一章 跨国营销绪论 1

第一节 跨国营销的概念 1

第二节 跨国营销的方式 14

第三节 跨国营销的动因 18

第二章 跨国营销的经济环境 24

第一节 国际经济环境 24

第二节 国别市场经济环境 35

第三章 跨国营销的政治环境 50

第一节 影响营销的政治因素 50

第二节 政治干预 56

第三节 政治风险及管理 61

第四章 跨国营销的法律环境 66

第一节 法律制度的基础 66

第二节 国际法律争议 68

第三节 与跨国营销有关的主要法律 73

第五章 跨国营销的文化环境 80

第一节 文化的概念 80

第二节 文化环境分析 82

第三节 文化的静态适应和动态适应 97

第六章 跨国营销调研 103

第一节 营销调研的概念和范围 104

第二节 营销调研的程序 110

第三节 市场需求的估计 118

第四节 跨国营销调研的组织 130

第五节 跨国营销信息系统 133

第七章 跨国目标营销 137

第一节 市场细分原理 138

第二节 跨国营销中的宏观细分和微观细分 143

第三节 目标市场选择 152

第四节 市场定位 156

第五节 跨国目标营销的作用 160

第八章 跨国竞争分析和竞争策略 164

第一节 概述 164

第二节 竞争者分析 169

第三节 竞争策略 172

第九章 跨国货源策略 179

第一节 价值分析与跨国货源策略 179

第二节 国际产品贸易循环与跨国货源策略 186

第三节 跨国货源策略的决策准则 187

第四节 跨国货源策略的选择方案 190

第十章 跨国营销中的产品策略 192

第一节 产品概念和产品分类 192

第二节 跨国营销中的品牌策略 197

第三节 包装策略 203

第四节 消费者对外国产品的态度 205

第五节 产品的市场拓展策略 206

第六节 产品线和产品线管理 211

第七节 新产品营销策略 215

第十一章 跨国营销中的定价策略 225

第一节 定价目标 225

第二节 影响定价的因素 228

第三节 出口定价 234

第四节 转移定价 240

第五节 全球定价 242

第十二章 跨国营销中的渠道策略——国内分销渠道决策 245

第一节 分销渠道概述 245

第二节 分销渠道基本模式和主要的中间商 249

第三节 国外分销渠道的发展趋势 255

第四节 分销渠道策略 258

第十三章 跨国营销中的渠道策略——进入国际市场的渠道决策 266

第一节 出口渠道策略 266

第二节 国外生产策略 273

第三节 物色国外客户的途径 277

第十四章 跨国营销中的促销策略 279

第一节 营销信息沟通与国际促销组合决策 279

第二节 广告策略 288

第三节 人员推销策略 305

第四节 营业推广策略 310

第五节 公共关系策略 315

第十五章 出口与进口 319

第一节 政府管制 319

第二节 市场选择 325

第三节 贸易术语 328

第四节 贸易方式 330

第十六章 跨国营销规划 333

第一节 概述 333

第二节 跨国营销规划步骤 336

第三节 跨国营销规划内容 338

第十七章 跨国营销组织 342

第一节 跨国营销组织结构 342

第二节 影响跨国营销组织结构的因素 344

第三节 跨国营销组织结构的模式 346

第十八章 跨国营销的控制 352

第一节 控制与计划 352

第二节 正规的控制方法 357

第三节 影响控制的因素 359

第四节 跨国企业中的沟通与控制 362

第五节 跨国营销审计 364

案例一“麦当劳”（McDonald’S）走向全球 367

案例二 德国波尔舍（POrsche）汽车公司拓展美国市场的教训 371

实例三 高露洁—培美肤：调整跨国营销策略 376

案例四 柯达：1990年以后 382