方圆广告战PDF电子书下载

引子 广告，掀起你的盖头来 1

第一章 大路朝天，各有半边 1

一、媒体多车道 5

“不是我不小心” 5

报纸 7

杂志 11

广播 13

电视 16

邮寄广告（DM） 18

交通广告 20

有声杂志 21

包装和包装纸 22

不求最好只求较好 23

二、拟定媒体目标 24

媒体目标的衡量指标 24

媒体目标拟定的依据 27

三、选好搭档 确定对象 29

媒体组合 29

架设媒体之桥 30

一、广告茵场大景观 35

给你没商量 35

第二章 国人广告——让人欢喜让人忧 35

妙笔生花 40

策略点滴 44

二、名牌：一道难以诠释的风景 52

枪立户头的尴尬 53

谁能给个说法？ 55

高处不胜寒 58

薄命名牌 60

创名牌难，守名牌更难 60

为他人做嫁衣 65

四、美丽的谎言 67

画上一个大饼 72

人命关钱 75

谣言可畏 77

第三章 成也广告，败也广告 85

一、淡妆浓抹广告潮 85

二、广告一亮 黄金万两 87

三、广告“星”光灿烂 89

明星广告：挡不住的诱惑 91

礼品广告：情有独钟 92

公益广告：此处无声胜有声 92

四、广告：骗你没商量 95

拉大旗作虎皮 95

伸向农民的黑手 96

“美言”不“美容” 99

“交友”陷阱 101

十类“陷阱”广告 102

五、请给“上帝”一个说法 102

第四章 《广告法》：千呼万唤始出来 111

一、广告操作规范化 111

广告管理机关 112

对广告经营者的管理 112

对广告客户的管理 113

对广告内容的管理 113

对广告违法行为的处罚 114

对广告合同的管理 114

对广告收费标准的管理 114

二、“打假”进行曲 115

三、建立广告代理制度 119

广告主：态度暧昧 120

广告公司：双手赞成 121

媒体：无事一身轻 123

第五章 《广告法》（一）：多一分是胖 129

一、特别的“爱”给特别的你：药品广告 129

广告审批 129

广告管理 131

农药、兽药广告 134

医疗器械广告管理 136

二、医疗器械广告 138

金不换能换回个啥 139

食品广告 139

三、化妆品广告 141

第六章 《广告法》（二）：少一分是瘦 147

一、烟、酒广告 147

烟广告 147

酒广告 148

二、科技广告 149

三、文艺演出广告 150

四、出版发行广告 150

五、招生广告 151

六、复习资料广告 152

七、电视广告播放 153

八、赞助广告 154

九、体育广告 156

十、社会广告 158

十一、来华广告 161

十二、先有金钢钻：经营要则 161

广告公司申办 162

管理制度 165

十三、广告兼营业务申办 167

十四、申办临时性广告经营 169

条件和材料 169

营业执照 170

十五、申办个体广告经营 171

条件和材料 171

执照 172

十六、申办涉外广告经营 172

条件和材料 172

合同与章程 173

营业执照 174

第七章 打铁要靠本身硬：经营要则 179

一、广告内容的审查 179

广告审查的范围 179

广告证明 183

审查步骤 185

户外广告的审查 186

二、建立广告业务档案 187

三、进行广告年检注册 189

年检制度 189

管理范围 191

四、强化管理制度 191

管理法规 192

第八章 无规定不成方圆：对不法广告的界定 199

一、严禁刊登的广告 199

二、控制刊登的广告 200

烟 200

酒 200

药品 201

类药 202

医疗器材 202

食品 204

化妆品 205

农药 206

三、非法经营的广告 206

非法广告 206

非法经营 208

非法发布烟、酒广告 209

四、弄虚作假的广告 210

五、不正当竞争行为 212

第九章 小心地雷：广告中的法律责任 217

一、对不法广告的经济处罚 217

没收广告费用 218

罚款 220

没收非法所得 220

二、对不法广告的行政处罚 222

通报批评 225

停业整顿、吊销营业执照 226

三、消费者损失的赔偿与民事诉讼 226

四、对广告行政处罚的诉讼 228

申请复议 228

复议受理、裁决 230

行政诉讼 231

处罚执行 233

刑事责任 235

第十章 国际广告法规 239

一、国际广告大准则 239

国际广告从业准则的主要内容 239

广告活动的公平原则 240

国际电视广告准则 241

特别产品与医药广告准则 242

二、欧洲各国的广告法规 245

比利时 245

奥地利 245

葡萄牙 246

英国 246

丹麦 246

荷兰 247

西班牙 247

挪威 247

希腊 248

德国 248

瑞典 248

瑞士 248

意大利 249

美国的广告法规 249

三、美国、加拿大的广告法规 249

爱尔兰 249

法国 249

美国电视广告规范 250

加拿大国家的广告法规 256

四、日本的广告法规 258

日本的法律规定 258

五、结语：来自消费者的报告 258

走向真正的上帝 260

附录一：《关于加快广告业发展的规划纲要》 260

附录二：（广告法） 260

附录三：《广告管理条例》 260

附录四：《广告管理条例施行细则》 260

附录五：《药品、医疗器械、农药、兽药广告审查标准与办法的规定》 260