市场学概论PDF电子书下载

第一章 市场学研究的对象 1

第一节 市场学的起源 1

第二节 市场学研究的对象和内容 4

第三节 市场学研究的方法 7

第四节 营销观念的变化及新旧营销观念的比较 8

第五节 学习市场学的意义 14

第二章 市场 16

第一节 市场概念和我国市场特征 16

第二节 市场的种类和结构 20

第三节 市场商品供求矛盾和供求平衡 27

第四节 市场环境和市场风险 34

第三章 市场细分化和市场营销策略 40

第一节 市场细分化的意义和方法 40

第二节 目标市场的选择 45

第三节 市场营销策略 50

第四章 市场消费需求研究 57

第一节市场消费需求的概念及其影响因素 57

第二节 需求动机和购买行为 62

第三节 我国消费品市场需求变化及其发展趋势 74

第五章 产品策略 81

第一节 产品发展计划 81

第二节 产品生命周期的研究 87

第三节 新产品的开发 92

第四节 产品的评价和决策方法 97

第五节 产品的包装与商标 100

第六章 订价策略 106

第一节 价格的意义和订价应考虑的因素 106

第二节 订价目标和订价方法 112

第三节 订价策略 122

第四节 我国商品价格的种类 126

第一节 商品分配路线的类型 128

第七章 商品的分配路线 129

第二节 最佳分配路线的选择 133

第三节 批发商业和零售商业 136

第四节 商品的运输和储存 146

第八章 销售促进 152

第一节 销售促进的意义和促销方式的组合 152

第二节 人员推销 154

第三节 广告 159

第四节 营业推广和公共关系 161

第九章 市场调查 171

第一节 市场调查的意义和作用 171

第二节 市场调查的内容、原则和程序 172

第三节 市场调查的方法 176

第四节 抽样调查 180

第十章 市场预测 191

第一节 市场预测的必要性 191

第二节 市场预测的种类、内容、要求、原则和步骤 194

第三节 市场预测方法 199

第四节 市场预测方法和预测误差的计算 214

第十一章 企业经营决策 216

第一节 经营决策的意义和种类 216

第二节 经营决策的过程、原则与条件 219

第三节 决策方法 224

第十二章 国际市场开发及其营销策略 240

第一节 国际市场开发的意义 240

第二节 国际市场环境的研究 242

第三节 进入国际市场的方法 247

第四节 国际市场营销策略 255