公司营销组织与营销策划 兼论产品管理PDF电子书下载

第一部分 公司营销组织 3

第一章 公司营销部门及某组织发展 3

第一节 市场营销观念与组织发展 3

第二节 市场营销在公司组织结构中的分布层次 10

第三节 环境不确定性、信息处理与营销组织 13

第四节 影响营销组织结构的因素 16

第五节 营销部门的发展展望 20

第二章 市场营销组织的基本理论 25

第一节 市场营销组织结构的演化发展 25

第二节 市场营销组织结构 28

第三节 市场营销分功能组织与集成 33

第四节 一种典型的市场营销组织结构（举例） 37

第一节 产品管理制 40

第三章 市场营销组织的典型结构形式 40

第二节 矩阵组织结构与营销组织 52

第三节 新产品管理组织 56

第四章 市场营销组织的设计 60

第一节 组织设计与营销组织的层次 60

第二节 市场营销组织设计方案 64

第三节 影响营销组织设计的因素 68

第四节 营销组织结构的重组 73

第二部分 公司市场营销策划 79

第五章 市场营销计划 79

第一节 市场营销计划概述 79

第二节 操作性的业务计划要求 92

第三节 操作性的营销计划 95

第四节 产品计划 102

第一节 产品战略策划 109

第六章 市场营销方案策划 109

第二节 促销战略策划 118

第三节 销售战略策划 136

第四节 财务分析 140

第五节 营销目标 142

第六节 影响产品计划制定的部门 144

第七节 产品营销计划的批准 147

第七章 营销策划方案的实施与控制——产品、销售和促销控制 152

第一节 介绍 152

第二节 产品控制 153

第三节 销售控制 157

第四节 促销控制 165

第八章 营销策划方案的实施与控制——财务控制 179

第一节 介绍 179

第二节 收入与价格 180

第三节 成本费用控制 190

第四节 收入、成本、利润表 199

第九章 营销策划方案的实施、控制与市场研究 203

第一节 介绍 203

第二节 市场研究的作用与局限性 204

第三节 产品研究与产品审计方法 208

附录 适合现代公司使用的市场营销计划大纲 222

一、恒香药业公司护肤用品事业部市场营销计划大纲 222

二、华光家具公司产品系列市场营销计划大纲 225

三、赛因斯纸业公司品牌市场营销计划大纲 237

案例一 恒香公司的产品管理制 237

案例二 雅士丽洗发护发用品系列：1980—1981年应市场营销策划任务 255

案例三 雅士丽洗发护发用品系列：产品经理李玫的营销策划方案 277

参考文献 294