全球化品牌PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)奈杰尔·霍利斯著;谭北平等译
- 出 版 社:北京:北京师范大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787303100583
- 页数:338 页
序 1
致谢 1
导言 1
第一部分 强势全球化品牌创造持续价值 7
第1章 什么是品牌? 10
第2章 什么是全球化品牌? 29
第3章 打造强势品牌的五个步骤 45
第4章 最成功的全球化品牌 60
第5章 强势全球化品牌如何创造持续价值 86
第二部分 建立强势的全球化品牌将是一种挑战 103
第6章 全球化经济,本地化消费者 106
第7章 品牌要具备成为当地文化一部分的能力 127
第8章 照亮黑色大陆 141
第9章 全球化品牌如何赢得本地化的挑战 158
第10章 平衡品牌力量与经营的效率 176
第三部分 帮助建立成功全球化品牌的做法 191
第11章 了解共性和差异 194
第12章 确定全球化的品牌承诺 206
第13章 确定如何传播你的品牌承诺 220
第14章 利用调研的力量 234
第15章 为共同目标调整组织 251
第16章 展望未来 263
第17章 腾飞的中国 279
增编 从利明顿温泉酒店到北京:Millward Brown如何成为成功的全球化品牌 299
附录A 2008及2009年度BrandZTM 100强最具价值品牌排名 308
附录B 全球化品牌调查 316
注释 321
常用词汇中英对照表 330
品牌名称中英对照表 335
表1.1 品牌承诺和标语(Taglines) 19
表4.1 全球化品牌能力评分 61
表5.1 2008年度BrandZTM最具价值品牌排名 91
表6.1 购买力平价后的人均GDP 109
表6.2 各国平均年龄和65岁以上人口比例 111
表6.3 霍夫斯塔德的文化尺度 113
表6.4 更关注特定品牌而不是最优价格的消费者比例 125
表7.1 所有测算国家的平均绑定(Bonding) 128
表7.2 品牌的平均提及特点百分比 130
表9.1 对别克品牌的感知 172
表10.1 创新的层次 188
表11.1 某全球化品牌的国家分类 202
表12.1 人的动机 211
表12.2 正面和反面的原型 216
表12.3 品牌特性的层级 217
表16.1 不同国家同意“世界变化太快,难以跟上”说法的人口百分比 264
表16.2 对立的趋势(同质性/多样化) 270
表17.1 情感关联因素重要性的排序 287
表B.1 在全球化品牌调查中按品类和国家所调查的品牌 318
表B.2 同意七种表述的平均百分比 320
图3.1 强势品牌五步骤:品牌金字塔 46
图3.2 品牌强度和市场份额增长前景 54
图5.1 拥有强势和弱势品牌公司的股票价格对比 87
图5.2 计算品牌动能(Brand Momentum)的程序 94
图8.1 清洁剂产品种类中的个人推荐度 155
图13.1 在一国表现卓越的广告在其他地方的表现 229
图14.1 客户中心视角下的移动电话客户接触点 242
图17.1 中国本土品牌与跨国公司品牌在中国市场的表现 292
图17.2 1998—2005年中国本土品牌绑定的主要驱动力变化 292
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《人性的优点 全球具有影响力的励志畅销书》王平,范厚莉编著 2018
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《吃 食物如何改变我们人类和全球历史》菲利普费尔南多阿梅斯托 2020
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《全球城市案例研究2019》周振华 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019