广告学概论 第2版PDF电子书下载

第1章 广告概述 1

1.1广告的含义和特性 2

1.2广告的分类 6

1.3广告的影响和作用 10

1.4广告学与其他学科的关系 13

1.5广告学的学习方法指导 15

本章小结 16

专论1 16

重点概念 18

问题理解 18

案例分析 19

调查研究 19

第2章 广告简史 20

2.1世界简史 21

2.2中国广告发展简史 27

本章小结 35

专论2 36

重点概念 38

问题理解 38

案例分析 38

调查研究 39

第3章 广告伦理 40

3.1广告伦理的含义 41

3.2广告道德与伦理规范 41

3.3广告伦理对广告主体的影响 43

3.4广告伦理的缺失 44

3.5广告伦理的实现途径 49

本章小结 52

专论3 52

重点概念 55

问题理解 55

案例分析 55

调查研究 56

第4章 广告策划 57

4.1广告策划的含义及特性 58

4.2广告策划的内容 60

4.3广告策划书的撰写 68

本章小结 72

专论4 72

重点概念 76

问题理解 76

技能训练 76

第5章 广告创意与表现 78

5.1广告创意的概念及其特性 79

5.2广告创意流程 82

5.3经典广告创意观 83

5.4广告创意方法 86

5.5广告创意应注意的问题 88

5.6广告创意表现 91

本章小结 94

专论5 95

重点概念 98

问题理解 98

案例分析 98

技能训练 99

第6章 广告媒体 100

6.1广告媒体概述 101

6.2各类广告媒体的特点分析 102

6.3广告媒体的分析评价与选择 113

6.4广告媒体策略 116

6.5广告媒体计划书 119

本章小结 121

专论6 122

重点概念 124

问题理解 124

案例分析 124

技能训练 125

调查研究 126

第7章 广告文案 127

7.1广告文案概述 128

7.2广告文案的写作 129

7.3广播、电视广告文案的创作技巧 140

7.4软文广告的创作技巧 141

本章小结 144

专论7 145

重点概念 148

问题理解 148

案例分析 148

技能训练 149

第8章 广告受众心理 150

8.1广告受众的一般心理 151

8.2广告心理策略 156

8.3广告心理诉求 162

本章小结 168

专论8 168

重点概念 170

问题理解 170

技能训练 170

第9章 广告效果 171

9.1广告效果概述 172

9.2广告的经济效果 176

9.3广告传播效果测定 178

9.4广告社会效果的测定 183

9.5影响广告效果的因素分析 185

本章小结 187

专论9 187

重点概念 191

问题理解 191

案例分析 192

技能训练 192

第10章 广告组织与经营 193

10.1广告组织 194

10.2广告代理制 197

10.3广告公司经营管理 203

本章小结 208

专论10 209

重点概念 211

问题理解 211

技能训练 211

第11章 广告管理 213

11.1广告管理概述 214

11.2广告法规管理 216

11.3广告行业自律 219

11.4现代广告的社会监督管理 222

本章小结 224

重点概念 225

问题理解 225

案例分析 225

第12章 网络广告 227

12.1网络广告概述 228

12.2网络广告的基本形式及发布 231

12.3我国网络广告的发展现状与前景 237

本章小结 239

专论11 240

重点概念 241

问题理解 241

技能训练 242

参考文献 243