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整合营销传播
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经济

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  • 作 者:张扬,陈丽娜主编
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787811058659
  • 页数:272 页
图书介绍:本书是广东省广告自考教材,主要介绍了整合营销理念及传播途径等内容。
《整合营销传播》目录

第一章 理解整合营销传播  1

第一节 营销与传播  2

第二节 整合营销传播的内涵  4

第三节 整合营销传播工具  8

第四节 整合营销传播产生的背景与意义  11

第二章 传播的原理  20

第一节 传播过程模型  21

第二节 消费者信息处理过程的实质  25

第三节 传播发生的变化  33

第三章 信源、信道与信息因素  39

第一节 信息传播的三要素  40

第二节 信源因素  41

第三节 信息因素  49

第四节 信道因素  53

第四章 营销战略与计划  58

第一节 营销与顾客价值  59

第二节 营销的战略计划特征  63

第三节 整合营销传播的战略特征  79

第五章 营销传播的战略框架  84

第一节 促销组合:整合营销传播的工具  85

第二节 整合营销传播的战略思路  91

第六章 内部环境管理:基于组织结构的分析  98

第一节 整合营销传播的组织结构类型  99

第二节 整合营销传播的组织结构管理  103

第七章 外部环境管理——消费者行为  114

第一节 消费者行为综述  115

第二节 消费者的决策制定过程  115

第三节 消费者的学习过程  123

第八章 确定目标并制定传播的预算  129

第一节 整合营销传播目标  130

第二节 整合营销传播预算的制定和分配  137

第九章 广告策划与创作  146

第一节 广告策划  147

第二节 广告创作  149

第十章 媒体策划与评估  162

第一节 整合营销传播的媒介特性  163

第二节 媒体策划概述  169

第三节 大众传播媒体的评估  176

第十一章 销售促进  184

第一节 销售促进概述  185

第二节 销售促进决策  188

第三节 销售促进策略  191

第十二章 公共关系与宣传策划  200

第一节 公共关系概述  201

第二节 公共宣传策划  203

第十三章 直复营销设计  213

第一节 直复营销概述  214

第二节 直复营销设计流程  216

第三节 数据库营销  221

第十四章 人员推销  228

第一节 人员推销概述  229

第二节 人员推销管理与技巧  231

第十五章 控制与执行  245

第一节 整合营销传播的评估  246

第二节 整合营销传播的控制  260

第三节 整合营销传播的执行  263

参考文献  272

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