市场营销 理论、实务、案例、实训 第3版PDF电子书下载

第1章 市场营销概述 1

学习目标 1

引例 2

1.1 市场营销概念 2

1.2 市场营销观念 5

1.3 市场营销基本理论 13

本章概要 15

基本训练 17

单元考核 22

第2章 市场环境分析与营销调研 23

学习目标 23

引例 24

2.1 市场环境分析 24

2.2 市场营销调研 31

本章概要 40

基本训练 42

单元考核 46

第3章 消费者购买行为分析 47

学习目标 47

引例 48

3.1 消费者购买行为 48

3.2 影响消费者购买行为因素 54

3.3 消费者购买决策过程 57

本章概要 60

基本训练 61

单元考核 65

第4章 市场细分与目标市场定位 66

学习目标 66

引例 67

4.1 市场细分 67

4.2 选择目标市场 74

4.3 市场定位 78

本章概要 84

基本训练 85

单元考核 90

第5章 产品策略 91

学习目标 91

引例 92

5.1 整体产品 92

5.2 新产品开发 98

5.3 包装策略 105

5.4 品牌策略 109

5.5 产品生命周期策略 115

本章概要 119

基本训练 120

单元考核 125

第6章 定价策略 126

学习目标 126

引例 127

6.1 影响定价的因素 127

6.2 定价目标 130

6.3 定价方法 133

6.4 定价策略 137

本章概要 143

基本训练 144

单元考核 148

第7章 分销渠道策略 149

学习目标 149

引例 150

7.1 分销渠道选择 151

7.2 分销渠道管理 158

本章概要 165

基本训练 166

单元考核 171

第8章 促销策略 172

学习目标 172

引例 173

8.1 促销概述 174

8.2 人员推销 183

8.3 营业推广 190

8.4 广告促销 195

8.5 公关促销 202

本章概要 207

基本训练 209

单元考核 214

综合训练与考核 215

综合训练 215

综合考核 221

课业范例 222

范例综-1 222

范例综-2 225

范例综-3 228

附录 237

附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围 237

附录二 案例分析训练考核参照指标与规范 241

附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准 242

附录四 职业道德训练考核参照规范与标准 247

附录五 能力训练考核参照采分系数 248

主要参考文献 249