经营管理 成功的广告策略PDF电子书下载

前言 7

第一章广告可以做些什么，如何操作 9

为什么需要广告？ 10

广告在混合交易行销中的地位 12

广告可以做些什么？ 16

广告不能做些什么？ 19

广告的种类 21

广告如何发挥作用？ 22

广告的参与者 23

媒体夥伴 25

第二章 设定目标与发展策略 27

永远要设定一个目标 28

行销与传达讯息 31

时间的长短 33

目标的种类 33

简报 37

下一步：策略 38

策略的工具 40

第三章如何选择你的目标对象 43

目标对象要正确 44

谁是目标对象？ 46

大众的定义 48

强度与重要性 57

子市场 59

商业对商业的目标 61

相关的阅听大众 64

第四章 如何选择媒 67

工作任务 68

可选择的范围 69

媒体简报 72

媒体种类和特色 77

要考虑的因素 96

利用资讯 101

如何选择？ 102

第五章 如何购买媒体篇幅 109

谁来购买？ 110

决定时间表 114

协调篇幅空间 115

议价 116

购买 118

让时间表更完美 119

监督 121

评估 122

付款 124

媒体关系 125

第六章建构广告的讯息 127

讯息内容是重点 128

过程 129

谁做了什么？ 132

有创意的简报 134

一般的策略 135

核心概念 138

提供者 141

差异处 144

一个完成的广告 146

第七章实际的广告制作 151

如何制作一个广告？ 152

出版品的广告制作 157

海报的广告制作 161

印刷品和图书资料的广告制作 162

电视的广告制作 163

广播的广告制作 167

成本控制 168

时间 170

品质控制 173

第八章 预算与计画 177

财政的需要 178

编列预算 179

总预算 184

控制预算 187

如何獲得价值？ 192

计画时间点 195

联合的讯息情报 196

第九章评估效果 199

试著发现 200

要发现什么？ 200

有什么资讯来源？ 203

研究，还是不研究？ 206

研究什么？ 209

谁来做研究？ 212

利用销售资料 213

直接回应的讯息 214

中间人与分公司 216

存放在资料库 217

评估媒体 218

广告的创意评估 219

第十章 征人广告 221

一般需要 222

谁来将之付诸施行？ 223

何时需要制作广告？ 224

何时不该去制作广告？ 229

活动的规模 230

选择徵人广告的媒体 231

媒体的规划 237

讯息的元素 238

使用广告公司 241

第十一章 选择协力厂商和广告公司 245

所需的协力厂商 246

何时承包转包出去？ 250

需要给付些什么？ 256

何时付费？ 260

协力厂商的类型 261

如何选择？ 263

评估 264