市场营销策划 第3版PDF电子书下载

第1章 市场营销策划概述 1

学习目标 1

1.1 策划与市场营销策划 3

1.2 市场营销策划的内容 6

1.3 市场营销策划学科的特点和研究对象 7

本章小结 13

主要概念和观念 14

基本训练 14

观念应用 15

第2章 市场营销策划的准备工作 18

学习目标 18

2.1 市场营销策划机构的建立 19

2.2 市场营销策划经费预算 22

2.3 市场营销策划的信息准备 23

本章小结 31

主要概念和观念 31

基本训练 31

观念应用 32

职业工作站 35

第3章 市场营销战略策划 36

学习目标 36

3.1 市场营销战略策划概述 37

3.2 市场营销战略的策划与制定 45

3.3 目标市场战略策划 47

本章小结 53

主要概念和观念 53

基本训练 53

观念应用 54

职业工作站 56

第4章 产品策划 58

学习目标 58

4.1 产品策划概述 59

4.2 新产品策划 62

4.3 产品组合策划 68

4.4 商标与包装策划 74

本章小结 78

主要概念和观念 78

基本训练 78

观念应用 79

职业工作站 80

第5章 价格策划 82

学习目标 82

5.1 价格策划概述 83

5.2 新产品价格策划 85

5.3 传统产品价格策划 88

5.4 产品价格体系的策划 89

本章小结 91

主要概念和观念 92

基本训练 92

观念应用 93

职业工作站 94

第6章 营销渠道策划 96

学习目标 96

6.1 营销渠道的发展新趋势 97

6.2 营销渠道策划需考虑的因素 99

6.3 营销渠道的长度与宽度策划 103

6.4 厂商与中间商关系的再造 107

本章小结 116

主要概念和观念 116

基本训练 117

观念应用 118

职业工作站 119

第7章 促销策划 121

学习目标 121

7.1 促销策划概述 122

7.2 人员促销策划 125

7.3 广告促销策划 131

7.4 营业推广策划 137

7.5 公关促销策划 143

本章小结 146

主要概念和观念 147

基本训练 147

观念应用 148

职业工作站 159

第8章 营销策划书 160

学习目标 160

8.1 营销策划书概述 162

8.2 营销策划书的结构与内容 163

8.3 营销策划书撰写技巧 169

8.4 营销策划书范例及评析 170

本章小结 180

主要概念和观念 181

基本训练 181

观念应用 182

职业工作站 182

第9章 市场营销策划方案的实施与控制 184

学习目标 184

9.1 市场营销策划方案实施 187

9.2 市场营销策划方案控制 192

本章小结 206

主要概念和观念 207

基本训练 207

观念应用 208

综合案例 210

综合实训 218

主要参考书目 220