消费心理PDF电子书下载

图书介绍：本书以消费者在市场营销活动中各种相关因素对其心理的影响、消费者自身的心理表现及其行为过程为主要脉络，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，全面系统地阐述了消费心理相关的知识及其在经营管理领域中的应用。全书共12章。内容包括消费心理学基础知识、消费者的个性心理特征、消费者群体市场与消费者心理、外部环境与消费者心理、产品决策与消费心理、商品价格与消费心理、商品品牌与消费者心理、商品广告与消费者心理，购物环境与消费者心理等。教材中案例，注重其典型性、示范性和实用性。本书构建了以学习目标、小结、实践实训题、练习与讨论题和案例分析为框架的复合型教材模式，以适应教师讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。以便学生进一步对所学知识进行消化、巩固和拓展。